Influencer Marketing in der Kosmetik- und Beautyindustrie
Eine Vielfalt von Inhalten
Influencer Marketing deckt jede vorstellbare Nische ab, doch die Beauty-Branche war eine der ersten, die das Influencer Marketing als erfolgreiche Marketingmaßnahme übernommen hat. Mit ihrer starken Community und der beein-druckenden Kreativität sind Influencer:innen zu einem wichtigen Kommunikations- und Marketinginstrument für diese Unternehmen geworden. Die Zusammenarbeit mit prominenten Persönlichkeiten, die Produkte aus dem Handel in den eigenen Haushalt bringen, ermöglicht den Verbraucher:innen echte Einblicke in die Anwendung der Produkte und damit verbundene reale Erfahrungsberichte. Inhalte mit Influencer:innen gelten als sehr ansprechend, da diese üblicherweise authentisch und transparent sind. Die verschiedenen sozialen Plattformen, darunter insbesondere Instagram, bieten zahlreiche Möglichkeiten für kreative Influencer-Inhalte. Wie zum Beispiel:
- Bilder: Make-up-Looks, Produkte in Nahaufnahme.
- Videos: Make-up-Tutorials, Hautpflege-Routine, Beauty-Geheimnisse, Make-up-Produkte der ersten Wahl.
- Durch Filter und Augmented Reality können Konsument:innen Produkte von zu Hause aus ausprobieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Verkaufsförderung
Auf der anderen Seite ist die Zusammenarbeit mit Markenbotschafter:innen heute ein unerlässliches und wichtiges Instrument, um die Bekanntheit zu steigern, Interaktion zu fördnern und den Abverkäufe zu steigern. Viele Studien haben gezeigt, dass sich mehr als 65 % der Verbraucher:innen beim Kauf von Kosmetikartikeln für die Produkte entscheiden, die vorher von Influencer:innen in den sozialen Medien bewertet wurden. Auch wenn sie bei einigen Unternehmen bereits fest etabliert wurde, ist die Digitalisierung von Beauty-Marken durch die Lockdowns noch verstärkt worden. Es ist nicht mehr nur eine Option, sondern mittlerweile Standard. Influencer Marketing ist DER Schlüssel zum Erfolg für Beauty- und Kosmetikmarken.
„Der digitale Bereich ist einer der wichtigsten Wachstumstreiber von L’Oréal, was während der Krise noch deutlicher wurde. Der Bereich E-Commerce kompensierte 50 % des Rückgangs der stationären Verkaufsstellen, 1,25 Milliarden Besucher:innen auf unserer Website.“ L’Oréal Finanz-Jahresbericht
Unsere #TOP5 der europäischen Beauty Influencer:innen
Die Beauty-Industrie deckt verschiedenste Bereiche ab: Make-up, Hautpflege, Haarpflege usw. Besondern Beauty Influencer:innen können hier diese Themen authentisch vermitteln – durch z. B. Make-up-Tutorials oder ihren Hautzustand. Diese Erfahrungen und Berichte ermöglichen es den Content Creatoren, ihrer Community nahe zu sein. Das Publikum entwickelt auf diese Weise Vertrauen und kann sich mit dem:r Influencer:in identifizieren, die zu Vorbildern für sie werden. Dieses Phänomen ist eine reelle Chance für Kosmetik- und Beautyunternehmen. Als Marke mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der eine umfassende Botschaft nach außen trägt, wird der Deiner Ruf und Deines Umsätzen definitiv einen positiven Nutzen bringen.
Entdecke unsere Lieblingsprofile in diesem kurzen Video:
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