Case Study
IDEE KAFFEE

Vor über 100 Jahren schon, entstand die Marke IDEE KAFFEE aus einem pfiffigen Einfall heraus – nämlich der Darboven Dampfveredelung, bei der der Rohkaffee vor der Röstung mit Wasserdampf umhüllt wird. Mit dem Relaunch ihres Brand Designs will die traditionelle Marke wiedermal ihre neuen, kreativen und innovativen Ideen unter Beweis stellen und mehr Awareness für IDEE KAFFEE schaffen.

Im Frühjahr 2023 hat TERRITORY zu diesem Anlass eine Nano-Influencer-Kampagne auf der trnd.de Plattform gestartet, um auf das neue Verpackungsdesign sowie auf die gesamte Brand IDEE KAFFEE aufmerksam zu machen. Das Kampagnenziel sollte mit authentischem UGC auf Social Media und ehrlichen Ratings und Reviews zu den Produkten erreicht werden.

500 ideenreiche Nanos für Idee Kaffee

Dafür wurden 500 Nano-Influencer:innen von unserer trnd Plattform ausgewählt, unter ihnen zahlreiche leidenschaftliche Kaffeetrinker, -genießer und -liebhaber, die mit der Marke noch nicht vertraut waren. Zu probieren gab es in dem Starter-Kit drei verschiedene Sorten, die jeweils als Bohnen oder in der gemahlenen Version getestet werden konnten. Je nach Präferenz wurden die Teilnehmer:innen in zwei Teams eingeteilt: „Team Ganze Bohne“ und „Team Filterkaffee“. Zu dem Kaffee erhielten die Nanos 10 Coupons zum weiterverschenken an Verwandte und Bekannte, wodurch zusätzlich Word-of-Mouth generiert wurde.

+667K Online Impressions

Mit regelmäßigen Umfragen über den gesamten Kampagnen Zeitraum konnten sehr positive Ergebnisse, sowie zahlreiche Rezensionen und Bewertungen erschlossen werden. Dabei punkteten vor allem der ausgezeichnete Geschmack, das Aroma und das interessante Produktdesign bei den Tester:innen. Obwohl die Mehrheit der Nano-Influencer:innen (71 %) die Marke zuvor nicht kannten, würden 74 % IDEE KAFFEE gegenüber anderen Kaffee Marken bevorzugen. Diese Erkenntnisse spiegelten sich auch in der hohen Weiterempfehlungsrate von 96 % und in der Kaufabsicht der Tester:innen nach der Kampagne (81 %) wider.

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