TERRITORY x Cetaphil

Seit 2018 arbeiten wir regelmäßig mit Cetaphil zusammen und setzen Nano- und Macro-Influencer-Kampagnen um. Erst letztes Jahr haben wir für die Produkte „Reinigungsschaum“ und „Feuchtigkeitslotion“ eine Nano-Influencer-Kampagne realisiert. Primäres Ziel dieser Kampagne war es Neukund:innen zu gewinnen. In Zuge dessen sollten wir außerdem über die richtige Anwendung und Vorteile aufklären, Ratings & Reviews generieren und die online sowie offline Reichweite steigern.

Cetaphil ist eine Hautpflegemarke, die zu Galderma Labaratories gehört. Die Brand ist bekannt für ihre milden, nicht reizenden Hautpflegeprodukte, die sich für verschiedene Hauttypen eignen, vor allem empfindliche Haut. Die Produkte sind weltweit verfügbar und in Apotheken und Parfümerien zu kaufen.

500 Nanos mit empfindlicher Haut probieren die Produkte aus

Um die Ziele dieser Kampagne zu erreichen, haben wir aus über 8.000 Bewerbungen 500 Nano-Influencer:innen selektiert. Wir haben bei der Auswahl darauf geachtet, dass alle Teilnehmenden einen empfindlichen Hauttypen haben, wie z. B. trockene Haut, Neurodermitis, Rosacea oder ölige Haut. Sie sollten bisher noch keine Cetaphil Produkte ausprobiert haben und es war wichtig, dass sie regelmäßig und Apotheken und Parfümerien einkaufen.

Nachdem die Nanos die Produkte bekommen haben und Zeit hatten sie auszuprobieren, haben wir sie bei der Umsetzung ihrer Aufgaben unterstützt. Mit individuellen Mailings, Social Media Posts und Blogbeiträgen auf der Microsite haben wir sie motiviert beispielsweise Bewertungen auf Cetaphil.de zu verfassen oder Posts auf Social Media zu posten.

5,000 Menschen sind mit den Produkten in Berührung gekommen

Zum Abschluss der Kampagne haben wir eine Umfrage durchgeführt, durch die wir wichtige Erkenntnisse für den Kunden sammeln konnten. Dabei ging es zum Beispiel um den Eindruck der Produkte, ob die Nanos das Produkt nach der Kampagne kaufen würden oder ob sie es in ihrem Bekanntenkreis weiterempfehlen würden.

Die Kampagnen-Ergebnisse zeigen, dass wir erstaunliche online (+783K Brand Impressions) und offline (+81K) Reichweiten generiert haben! Die Nanos haben es außerdem geschafft, dass über 5.000 weitere Menschen mit den Produkten in Berührung gekommen sind.

Wenn du mehr darüber wissen möchtest, was hinter der Kulissen dieser Kampagne passiert ist, schau dir unser Webinar dazu an!

Scrolle runter für weitere KPIs.