Mit dem Launch der neuen 1er-Reihe ging BMW einen völlig neuen Weg in der Kommunikation: Erstmals präsentierte sich der Münchner Automobilhersteller mit einer Kampagne auf der trendigen Social-Media-Plattform TikTok, um auch bei jüngeren Zielgruppen präsent zu sein. Die Agentur Webguerillas, eine weitere Unit von Territory, war für das Influencer-Konzept verantwortlich.

BMW hat seine erste Kampagne auf Tiktok mit Territory realisiert.

Die Agentur setzte auf bekannte Influencer wie Sky und Tami, PatroX und FalcoPunch, die die #THE1challenge auf TikTok bekannt gaben: Die Social-Media-Stars führten eine vorgegebene Choreografie vor und ließen dann ihre Follower kreativ werden. Die Musik wurde von dem Künstler Big Gigantic geliefert. Mit insgesamt 14 Millionen Followern hatten die Influencer die nötige Reichweite und Authentizität für diese Kampagne. Die #THE1challenge wurde nicht nur auf den Kanälen von BMW veröffentlicht, sondern auch auf den Kanälen der Influencer.

Mit der Challenge fokussierte sich BMW auf eine jüngere Zielgruppe und darauf Bekanntheit und Image zu steigern. „Markenpräferenzen werden schon in jungen Jahren festgelegt. Wenn es um wichtige Investitionen geht, ist die Meinung der Jugendlichen oft mitentscheidend. Sie sagen, welche Marken angesagt sind, welche weniger angesagt sind. TikTok ist ihre Plattform und Marken müssen sich hier präsentieren“, sagt Marlies Bayha, Executive Creative Director bei Territory Webguerillas.

TikTok ist weltweit für seine kurzen Videos mit unvorhersehbaren Übergängen bekannt. Jeden Monat nutzen über 500 Millionen Anwender die Plattform aktiv, und auch die Zahl der Downloads der App wächst stetig. Auch BMW und Territory haben diese zunehmende Relevanz erkannt und wollten mit der #THE1challenge unterhaltsame Kommunikation jenseits typischer Autowerbung schaffen, die zur Kreativität mit bewegten Bildern inspiriert.