Aus 5 Mio. Mitgliedern haben wir 10.000 deutsche Nano Influencer ausgesucht die perfekt in die Zielgruppe von Uncle Bens Express Reise gepasst haben. Dabei haben wir nicht nur auf deren potentielle offline Reichweite (WOM) geachtet sondern auch auf das online Verhalten auf Social Media. Wir machten sie zu Produktexperten, indem wir umfangreiches Hintergrundwissen vermittelten und die Einweisung mit Hilfe von Online-Tutorials oder gedruckten Handbüchern durchführten. Da Erfahrung ausschlaggebend für eine Lebensmittelempfehlung ist, erhielt jeder Influencer ein Aktivierungskit mit Produktproben. Während dieser Aktivierungsphase begleiteten wir sie, um einen positiven Produkttest zu gewährleisten und führten einen intensiven Dialog, um Impulse zu setzen und Inspirationen zu wecken.

5,13€ ROI für Uncle Bens nach der Kampagne

Gezielte Produktempfehlungen halfen, Uncle Bens Express Rice als einfach zu verwenden und zu kochen zu positionieren – auch in kreativen Kochrezepten. Basierend auf 127.000 Verkostungen zu Hause haben unsere unbezahlten Influencer über 22.000 authentische Inhalte in den sozialen Medien und Tausende von Gesprächen generiert, die mehr als 1,7 Mio. Personen im echten Leben erreicht haben. Dank unserer Zusammenarbeit mit dem Forschungsinstitut IRI haben wir eine Umsatzmessung zur inkrementellen Wirkung unserer Nano-Influencer-Kampagne auf Basis von Ladenverkaufsdaten durchgeführt. Das führt zu einem Uplift von +17.7% auf vorgestellte Produkte im Kampagnen- und Postzeitraum – mit über 5€ Return on Investment für die gesamte Marke.