Im Sommer 2020 launchte Café Royal die Kaffeebohnen-Linie HONDURAS mit einem starken Fokus auf das Engagement der Marke in Zentralamerika, die Lebensqualität und Arbeitsbedingungen der Kaffeebauern nachhaltig zu verbessern. Um bereits vor der Ankunft der drei neuen Sorten das Interesse der Verbraucher zu wecken, wandte sich das Marketingteam an Territory Influence. Um das Ziel der Sichtbarkeit zu erreichen, rekrutierte die Agentur sechs französische Macro und Star Influencer mit engagierten Communities von 200.000 bis 3,6 Mio. Abonnenten. Ihre Mission: Inhalte (UGC) und Produktfeedback auf Instagram zu generieren – eine Plattform, die mit der Marketing-Zielgruppe affin ist.

Ein starker Teaser für die Marke dank Macro & Star Influencer.

Die Expertise und das Engagement von Café Royal wurde an die Macher weitergegeben – ausgewählt aufgrund ihrer Werte und Interessen, die sie mit der Marke gemeinsam haben. Sie konnten die verschiedenen Produkte zu Hause probieren und ihre eigene Meinung teilen. Abgesehen von ein paar Kampagnen-Hashtags und einem „Swipe Up“-Link, den sie verwenden sollten, war das Briefing bewusst leicht gehalten, um ihre Kreativität und ihren Stil zu respektieren. Dieses von der Marke gewährte Vertrauen ermöglichte es, die Ergebnisse der Kampagnen zu maximieren: 1,43 Millionen Impressionen für 5 Posts und 44 Story-Sequenzen, mit einem durchschnittlichen Engagement von 13,4 %. UGC waren auch ein guter Weg, um für das Café Royal-Projekt zu werben – nicht nur über Influencer, sondern auch über exponierte Verbraucher mit mehr als 700 positiven Kommentaren und Erkenntnissen. Eine Erfolgsgeschichte für die Marke, die sich mit ihrer Innovation in den Regalen fortsetzte.