Es ist Halloween. Aber wie bekomme ich nach der Party die gruselige Schminke ab? Am besten mit wirksamen Wattepads, oder…

Zu Halloween haben wir die innovativen Wattepads von Demark’Up – eine Beauty-Marke von Essity – vorgestellt und für große Aufmerksamkeit gesorgt. Ziel war es, Kund:innen anzuregen, über die Neuheit zu sprechen und mit echten Produkterlebnissen kreativen Content zu kreieren. Bei der Kampagne war es für Demak’Up zum einen wichtig, Neukunden zu akquirieren und zum anderen Kund:innen anzuregen in Läden nach den Produkt zu schauen, um letztendlich Abverkäufe zu steigern.

Insgesamt haben wir 1.000 französische Beautyfans mit empfindlicher Haut ausgewählt, die bereits Watte zum Abschminken verwenden. Alle Influencer:innen waren sind unserer TRND-Community registriert und das Team bestand sogar aus 18 % (unbezahlte) Micro Influencer, die zwischen 1.000 und 50.000 Follower in den sozialen Medien – insbesondere auf Instagram, Facebook und Tiktok – haben.

2 Mio. Reichweite dank saisonalem Halloween Konzept

Nach 4 Wochen Aktivierung und Produkttests waren die Influencer von der Effizienz des Demak’Up-Produkts überzeugt. Das zeigen die Zahlen: Nur 14 % kannten das Produkt vor der Kampagne. Nach der Kampagne sagten 87 %, dass sie es sich gut vorstellen könnten, die neuen Wattepads zu kaufen. Begeistert teilten sie ihre Produkterfahrungen auf on- und offline Kanälen. In den sozialen Medien wurden insgesamt 6.000 Posts mit lustigen Vorher/Nachher-Bildern vom Abschminken an Halloween veröffentlicht. Außerdem wurden viele authentische Videos auf Instagram und TikTok produziert. Dabei hat vor allem der Rhythmus in der Video-Musik die Wirksamkeit der Baumwollprodukte unterstreicht.

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