Wie Head of Instagram Adam Mosseri vor einigen Wochen feststellte, ist die Kreativwirtschaft unglaublich wichtig, aber höchst unberechenbar: Es gibt derzeit eine Reihe verschiedener Möglichkeiten für Creator:innen, Geld zu verdienen, jedoch ändern sich viele davon schnell.
Anfang Mai kündigte Zuckerberg an, dass Instagram NFTs mit ausgewählten Creator:innen in den Vereinigten Staaten testet. Sie können zum Beispiel NFTs (von ihnen selbst erstellt oder gekauft) in ihrem Haupt-Instagram-Feed, in Stories oder in Nachrichten teilen. Nach Zuckerberg wird die Funktion bald auch auf Facebook angewendet.
Welche Möglichkeiten bieten NFTs für Creator:innen und Marken?
Was sind NFTs?
NFT steht für Non-Fungible-Token und ist eine digitale Version eines Kunstwerks, eines Songs, eines Videospiels oder einer Sammlung jeglicher Art.
Diese digitale Version ist einzigartig und kann nicht durch etwas anderes ersetzt werden. NFTs werden in der Blockchain registriert, wo der reale Vermögenswert und das Token durch einen intelligenten Vertrag verknüpft sind. Wer ein Werk kauft, das an einen nicht vertretbaren Token gebunden ist, kauft nicht das Werk selbst, sondern lediglich die Möglichkeit, ein Recht an dem Werk nachzuweisen. NFTs können nur mit Kryptowährungen gekauft, verkauft und gehandelt werden.
Es gibt zwei Möglichkeiten, NFTs zu Geld zu machen: Entweder man erstellt sie und verkauft sie dann, oder man kauft sie von ihren Ersteller:innen und verkauft sie zu gegebener Zeit weiter.
Wie die Content Creator:innen die NFTs nutzen können
NFTs eröffnen den Creator:innen eine völlig neue Welt von Monetarisierungsmöglichkeiten in großem Umfang. Die NFT-Wirtschaft steht allen Creator:innen offen, aber natürlich haben diejenigen, die bereits eine eigene Community haben, mehr Möglichkeiten, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen.
Warum? Im Moment unterscheidet sich das Wirtschaftsmodell dieses Sektors erheblich von dem der sozialen Medien.
In den sozialen Medien wird ein:e Creator:in nur einmal (oder zweimal) für die Erstellung eines Inhalts und dessen Veröffentlichung bezahlt. Der Wert liegt hier in den Inhalten selbst und in dem Engagement und der Reichweite, die sie erzeugen.
In der Welt der NFT funktioniert das anders, denn der Wert einer NFT wird allein dadurch definiert, wie viel jemand bereit ist, dafür zu zahlen: Er ist völlig subjektiv. Wir sind in der Regel eher bereit, für etwas zu bezahlen, wenn wir Fans der Künstler:innen sind, die es geschaffen haben oder wenn wir den gegenwärtigen und zukünftigen Wert erkennen. Nach dem Kauf können die NFT nämlich zu einem höheren Preis weiterverkauft werden und so einen Gewinn erzielen. Auch die Creator:innen profitieren von jeder Transaktion, in der Regel mit einer Provision von 10 %.
Wo Marken ins Spiel kommen
Das Metaverse hat neue Wege für die Interaktion zwischen Influencer:innen und Communities eröffnet: immersive Erfahrungen, virtuelle Abenteuer und (fast) greifbare Momente.
NFTs sind das Mittel, mit dem die Marken ihre eigene loyale Community im Metaverse aufbauen können.. Fakt ist: viele große Marken haben bereits NFTs von bekannten Urheber:innen und Creator:innen zum Verkauf angeboten, die nach dem Kauf das Recht auf Zugang zu exklusiven Waren oder Dienstleistungen bereitstellen. Bis jetzt haben die meisten Marken jedoch den viertuell-realen Ansatz gewählt: das bedeutet, dass du mit dem Kaufen von NFTs einen Zugang zu Gütern aus ‚unserer Welt‘ bekommst: Konzerte, Marken-Artikel, Produkte oder andere Güter, die Du in Wirklichkeit genießen kannst. Andere haben sich stattdessen für immersive Belohnungen entschieden, die im Metaverse genutzt werden können.
Auch in diesem Bereich wird sich die Form der Vergütung für Influencer:innen erheblich ändern: sie werden nicht mehr eine einmalige Gebühr erhalten, sondern eine Provision bei jedem Mal, wenn die Marke den Inhalt nutzt.
3 Beispiele, wie eine Marke NFTs nutzen kann
NFT als ein Produkt
Robert Mondavi, einer der wichtigsten Weinproduzenten in den Vereinigten Staaten, brachte das erste Weinetikett auf den Markt, das für NFTs verkauft wurde. Jedes NFT wird für 3.500 Dollar verkauft, und wenn Du es kaufst, erhälst Du eine Sammlerflasche mit Porzellanwein. Der gesamte kreative Prozess wurde in Zusammenarbeit mit dem Künstler Clay Heaton durchgeführt.
NFT als Event
Das Coachella-Festival beschloss, NFT zu der Art und Weise zu machen, wie seine Fans mit der Marke in Verbindung treten. Die Besucher:innen des Festivals im Jahr 2022 hatten zum Beispiel die Möglichkeit, Wertmarken zu erwerben, mit denen sie exklusive Rechte erwerben können, wie z. B. lebenslange Eintrittskarten für das Festival.
NFT für das Launchen einer neuen Kollektion
L’Oréal Paris hat seine erste NFT-Kollektion in Zusammenarbeit mit fünf Künstlerinnen entwickelt. Alle Werke sind von der Farbe Rot inspiriert, inspiriert von der Kollektion Reds Of Worth Satin Lipstick With Saturated Colour, die L’Oréal zu dieser Zeit auf den Markt brachte.
Zusammenfassung
NFTs sind das Werkzeug, das die Beziehung zwischen Marken und Creator:innen zusammenschweißen wird, indem es sie auf eine gleichberechtigte Basis stellt und Communities erschafft. Wir sind noch dabei, die vielen Funktionen des Metaversums und die neuen Interaktionen zwischen Creator:innen und Communities zu erforschen. Unser Tipp an Marken: jetzt mit dem Ausprobieren der Möglichkeiten beginnen, zum Beispiel wenn viele A/B-Tests durchgeführt werden können. Sich von Marken inspirieren zu lassen, die bereits NFTs eingeführt haben, kann helfen zu verstehen, was von den Verbraucher:innen im Moment am meisten geschätzt wird.
Bist Du neugierig, wie Deine Marke NFTs erfolgreich nutzen kann?