Das Jahr neigt sich langsam dem Ende zu. Es wird Zeit die letzten Monate zu evaluieren und eine Jahresbilanz zu ziehen. Gleichzeitig sollte man allerdings schonmal ein Auge auf das kommende Jahr 2023 werfen, und sich Gedanken über die neusten Trends der Zukunft machen.
Wir haben uns für Dich den letzten Talkwalker Report genauer angeschaut. Ein Bericht, einer der führenden Unternehmen für Social Listening, mit welchem wir bereits eines unserer erfolgreichsten Webinare durchgeführt haben. Unter anderen ein Webinar dazu wie man zur #Love Brand wird. In diesem Artikel fassen wir Dir die 10 Social Media Trends zusammen, die uns 2023 erwarten. Den gesamten Report, samt Zitate und Praxisbeispiele (sehr empfehlenswert) kannst du hier herunterladen.
Vorwort: Wie entsteht ein Trend
Talkwalker erklärt im Detail wie ein Trend zu Stande kommt. In der Regel entsteht ein neuer Trend oder ein virales Thema offline, und wird dann nach und nach auch in Online Konversationen eingebunden. Mittlerweile kommt es auch oft vor, dass Trends auf Social Media entstehen und dort anschließend viral gehen. Er verbreitet sich dann durch Hashtags, Memes, Stories, Erwähnungen und Unterhaltungen. Manchmal entstehen sogar neue Redenwendungen oder Begriffe, auf Basis des Trends, sowie ganze Unternehmen.
Lasst uns einen schnellen Blick auf die 10 Social Media Trends für 2023 werfen.
1. Cookies werden verworfen
Es besteht die Möglichkeit, dass die Drittanbieter Cookies von Google im Jahr 2023 endlich verschwinden werden. Nachdem Google diesen Schritt bereits öfter angekündigte und dann immer wieder verschob, führte dies zur Empörung und Kritisierung einiger Werbetreibenden. Der Talkwalker Bericht nennt Social Listening als beliebte Maßnahme, um auf Cookies zu verzichten und dennoch weiterhin Konsument:innen, auf Basis von Daten, nachvollziehen zu können.
2. Fake News und digitale Sicherheit
Wir alle wissen, dass das Verwenden von Fake News und KIs aus trügerischen Gründen ein reales Problem darstellt. Obwohl Konsument:innen vorsichtiger werden, ist die neue Technologie immer ausgeklügelter und nicht sehr einfach zu durchschauen. Ein zentrales Anliegen für das Jahr 2023 wird es sein, eine Lösung für dieses Problem zu finden, wobei Marken eine wichtige Rolle in diesem Prozess einnehmen sollten.
3. Unabhängige soziale Netzwerk
Ungezwungene soziale Aktionen, mit weniger Zensuren und der Möglichkeit seine Meinung frei zu äußern. BeReal hat dieses Jahr den Anfang gemacht und zeigte ein stetiges und schnelles Wachstum auf. Laut des Conversation Clusters, gibt es hier allerdings keinen klaren Anführer unter den Plattformen. Nächstes Jahr wird sich dies womöglich ändern und der stärkste Player im Bereich “ wird sich herauskristallisieren.
4. Multisensorisches Social Media
Wie Du vielleicht weißt, ist das Internet der Sinne nicht mehr weit entfernt. Marken investieren zunehmend in das Einbinden sensorischer Elemente in die digitale Consumer Experience. Aber welches Format wird sich als besonders beliebt herausstellen? Bis jetzt hat sich keins der Formate (Audio, Langzeit Content, Live Streaming, etc.) als besonders bevorzugt oder unbeliebt erwiesen. Wir bleiben gespannt, was im Metaverse so alles geschehen wird!
5. Social Commerce
Abgesehen von China, hat der Social Commerce im Rest der Welt noch einen weiten Weg vor sich. Das zeigt sich allein an der Tatsache, dass TikTok seine ursprüngliche Live eCommerce Planung in der USA und Europa wieder verwerfen musste. Man geht davon aus, dass Verbraucher:innen im nächsten Jahr, aufgrund der ansteigenden Lebenserhaltungskosten, neue Einkaufsmöglichkeiten erkunden werden.
6. Interesse an Metaverse bleibt hoch
Talkwalker zeigt auf, dass die Diskussionen über das Metaverse, im Vergleich zu 2021 weiter zunehmen, obwohl sich aus der Sicht der Konsument:innen noch nichts konkretes getan hat. Im Jahr 2023 könnten wir die erste realisierte Version zu sehen bekommen, bei der viele Player eine wichtige Rolle einnehmen, andere Akteure dagegen aber verdrängt werden. Der Report liefert Aufschluss darüber, und gibt Tipps, wie und wann der beste Zeitpunkt für Marken ist, um dem Metaverse beizutreten.
7. Vorhersagen werden das Marketing verändern
Es werden immer öfter Prognosen mithilfe künstlicher Intelligenzen im Marketing integriert. Laut Talkwalker verfügen 42% der Vermarkter derzeit über Prognose Funktionen, was sich im Laufe von 2023 noch stark wandeln wird. Genauere Details dazu findest du im Bericht.
8. Umwelt nimmt eine wichtige Position ein
Es ist zu erwarten, dass der Klimanotstand in 2023 weiter zunehmen wird und Marken sich bemühen müssen, um dem entgegenzuwirken. Greenwashing Marken werden von denjenigen abgelöst, die ehrliche und offene Kommunikation betreiben und ihre realistischen Klimaziele in die Tat umsetzen.
9. Customer Experience
Die unmittelbare Verfügbarkeit von Informationen, Produkten und Dienstleistungen, ist für Verbraucher:innen wichtiger denn je. In 2023 werden voraussichtlich immer mehr Marken in explizite Social-Media-Kanäle für den Kundensupport und Schulungen investieren, um Krisen vorzubeugen.
10. Personas und Community
Marken, die 2023 erfolgreich sind, werden gleichzeitig auch starke Communities aufbauen können. Denn sie kennen ihre Kund:innen, welche Werte sie vertreten und außerdem ihre Interessen und Content Präferenzen. Laut Talkwalker geben 66% der Mitglieder von Brand Communities an, der Marke gegenüber loyaler zu sein, seit sie Teil der Community sind.
Du weißt nicht genau, welcher Trend am besten als allererstes von Dir umgesetzt werden soll – z.B. der Aufbau Deiner eigenen Brand Community? Hier haben wir in unseren eBook noch mehr Infos für Dich:
Zusammenfassend lässt sich sagen: Wir freuen uns auf 2023 und blicken mit Zuversicht und Neugierde auf die bevorstehenden Entwicklungen im Social Media und Digital Marketing Bereich.