Augmented Reality (AR) ist einer der größten Techniktrends, die Du im Blick behalten solltest, wenn es darum geht, Deine Marketingstrategie in 2022 zu optimieren. Die Pandemie hat AR in unser Zuhause und unsere täglichen Gewohnheiten gebracht. Zurzeit boomt der AR-Sektor und Expert:innen sind sich sicher, dass er mit einem geschätzten Wachstum von 61,4 Milliarden Dollar im Jahr 2023 rasant zunehmen wird (Quelle9 Citrus Bits).
Der innovative Trend ist der bestmögliche Weg, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit einer Marke zu steigern. Warum? Die Gründe dafür sind vielfältig:
Hilft Kund:innen bei der Kaufentscheidung: Vor dem Kauf Produkte testen
Mit der AR-Technologie, wie z. B. Filtern, ist das Anprobieren von Produkten um einiges leichter geworden. Kund:innen können so eine breite Palette von Produkten, wie zum Beispiel Make-up Brillen oder Taschen, ausprobieren, bevor sie eine finale Kaufentscheidung treffen. Die App Snapchat beispielsweise wurde viel von Marken während der Weihnachtszeit genutzt. Die Funktion „Snap Holiday Market“ war in der App verfügbar und bot vielfältige AR-Erlebnisse mit Marken wie Amazon Prime Video, Coca-Cola, Hollister, Walmart…Die Plattform führte auch eine neue Linse für das Weihnachtsshopping über die Snapchat-Kamera ein, mit der die Nutzer:innen Artikel von Fendi, Dior Beauty, NYX Cosmetics u.v.m. anprobieren und kaufen konnten.
„68 % der Käufer:innen verbrachten mehr Zeit mit Produkten, wenn AR verfügbar war.“ Retail Perceptions: The Impact of Augmented Reality on Retail
Darüber hinaus aktualisieren viele Unternehmen ihre Websites oder erstellen Demo-Apps mit visueller Produktkonfigurationssoftware, damit Kund:innen sehen können, ob zum Beispiel ihre künftige IKEA-Couch in ihre Einrichtung passte. Wenn Kund:innen dank AR die Möglichkeit haben, Produkte anzuprobieren und zu visualisieren, ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Kauf abschließen, als bei einem einfachen Online-Erlebnis ohne AR. Marken werden eher zur ersten Wahl der Kund:innen, wenn neue Technologien eingesetzt werden, um sie zu begeistern und zu unterhalten.
„72 % der Kund:innen haben aufgrund von AR Artikel gekauft, deren Kauf sie nicht geplant hatten.“ Retail Perceptions: The Impact of Augmented Reality on Retail
Gewinnt die Aufmerksamkeit von Kund:innen
Zudem ist die umfassende und interaktive erweiterte Realität mehr als nur ein einfaches spielerisches Tool. Sie hilft Vermarkter:innen auch, Engagement zu messen und bietet Lösungen, um mehr Verkäufe und Innovationen zu fördern. Mit AR kannst Du die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe auf eine Art und Weise gewinnen, die traditionelle Medien wie Fernsehen, Printmedien oder Plakate nicht leisten können. Mixed-Reality-Anzeigen, die unterhaltsame und interaktive Erlebnisse schaffen, können zu einem wichtigen Marken-Buzz werden. Große Marken wie Pepsi oder Uber haben AR-Marketingtaktiken schon eingesetzt, die ihnen Millionen von Views in den sozialen Medien eingebracht haben.
„70 % der Verbraucher:innen stimmen zu, dass sie eher mit AR-basierter Werbung interagieren als mit herkömmlicher digitaler Werbung“, AdWeek report
AR-Filter von Territory
Bei Territory entwickeln unsere Expert:innen Tools, die Deine Marketingstrategie auf eine neue Ebene heben , zum Beispiel Filter für Instagram, Snapchat und viele mehr. Diese scheinbar kleinen Gadgets können Deine Kampagne vorantreiben und dazu beitragen, dass Deine Botschaft und Dein Content viral gehen. Wenn wir schon über die aufstrebende Metaverse-Welt sprechen, solltest Du beobachten, was momentan im Tech-Sektor passiert. Denn das könnte Deine Marke auch im Engagement positiv beeinflussen. Erschaffe Gespräche und Erlebnisse!
Weiter unten im Artikel siehst Du ein Beispiel für einen Story-Filter, der sowohl auf Instagram sowie auf Facebook verfügbar ist und für die französische Keksmarke ST Michel erstellt wurde.
Augmented Reality ist nicht mehr nur ein Trend, die man nur ausprobieren kann. Es geht noch weiter: Von einem fundierten Tracking des Verbraucherverhaltens bis zur Erschaffung tieferer emotionaler Kundenbindungen – DU solltest jetzt auf den Trend aufspringen. AR ist ein effektives Werkzeug, das Dir, wenn es in Deiner digitalen Marketingstrategie eingesetzt wird, helfen wird, den Umsatz zu steigern, das Engagement zu erhöhen und ROIs zu maximieren. Wenn Du weitere Informationen zu diesem Thema erhalten möchtest, spricht mit unsere Expert:innen: