Während der diesjährigen glamourösen Filmfestspiele in Cannes, standen nicht allein Filme und Stars auf dem roten Teppich im Mittelpunkt. In diesem Jahr sorgt eine neue Kategorie von Prominenten für Aufsehen in der Filmwelt: Influencer:innen. Diese Social-Media-Stars definieren die Art und Weise, wie Filme beworben und konsumiert werden, neu und schlagen eine noch nie da gewesene Brücke zwischen den sozialen Medien und der Film-Branche. In diesem Artikel zeigen wir den Einfluss von Influencer:innen in der Film-Industrie und warum sie die perfekten Markenbotschafter:innen für diese Branche sind.

Influencer:innen verändern das Filmmarketing

Influencer:innen spielen heute eine entscheidende Rolle bei der Bildung der öffentlichen Meinung und der Beeinflussung des Verhaltens von Verbraucher:innen. Ihre Reichweite und ihr Engagement auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube konkurrieren mit denen der traditionellen Medien. Dieser Einfluss hat sich nun auch auf die Filmindustrie ausgeweitet und wird zu einer Schlüsselrolle bei der Bewerbung von Filmen und Serien, der Ansprache des Publikums und sogar der Mitwirkung in Filmproduktionen.

Authentisches Engagement

Influencer:innen haben die Art und Weise, wie Filme beworben werden, revolutioniert, indem sie einen persönlicheren und authentischeren Ansatz bieten. Ihre Fähigkeit, direkt mit dem Zielpublikum zu interagieren, spielt eine entscheidende Rolle bei der Stärkung der emotionalen Bindung zwischen Zuschauer:innen und Film. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung, die oft unpersönlich ist, geben Influencer:innen persönliche Empfehlungen, auf die ihre treuen Follower:innen vertrauen. Dies ist besonders vorteilhaft, wenn es darum geht, Menschen ins Kino zu locken oder den Film unvergesslich zu machen und ihn bestmöglich zu promoten.

Darüber hinaus führt die natürliche Verbindung zwischen Influencer:innen und ihren Communities zu einem verstärkten Engagement während des Film Releases, durch Kommentare, Likes und Shares auf Social Media. Dadurch erreicht der Film eine höhere Sichtbarkeit und wird bestenfalls zum Diskussionsthema im Netz.

Reichweite ausbauen auf verschiedenen Plattformen

Die Marketingstrategien der Filmindustrie haben sich in der Vergangenheit auf Fernsehwerbung, Printanzeigen, DOOH und Plakatwände gestützt. Diese Methoden werden zwar nach wie vor eingesetzt, aber die Integration von Influencer:innen und ihre Aktikivtäten auf Social Media hat die Reichweite der Filmpromotionen erheblich gesteigert. Influencer:innen nutzen eine Vielzahl von Plattformen, von denen jede einzigartige demografische Merkmale aufweist. Ihre Follower:innen decken somit ein breites Spektrum von Menschen ab und das bietet Vermarkter:innen die Möglichkeit, bestimmte Gruppen effektiver anzusprechen.

Influencer:innen machen Eindruck in der Fim-Industrie

Immer häufiger kommt es zu Kooperationen zwischen Creator:innen, Studios oder Streaming-Plattformen. Einige werden zu exklusiven Premieren, Werbeveranstaltungen oder sogar zu den größten Festivals der Filmindustrie eingeladen. Hier erfährst du wie vielfältig Influencer:innen für diese Veranstaltungen eingesetzt werden können:

• Medienberichterstattung: Influencer:innen berichten live von Filmpremieren auf ihren Social-Media-Kanälenund teilen Fotos, Videos und Stories in Echtzeit, um Eindrücke des Events, der Promis und der Atmosphäre an ihre Follower:innen zu vermitteln.
• Exklusiver Content: Influencer:innen bringen Kreativität und Innovation in Filmmarketingkampagnen ein. Sie erstellen ansprechenden Content, der über traditionelle Trailer und Werbeplakate hinausgeht: Rezensionen, Interviews, Fragerunden, Vlogs hinter den Kulissen und mehr. Von lustigen Challenges auf TikTok bis hin zu fesselnden Stories auf Instagram – Influencer:innen kreieren einzigartige Geschichten, die ihr Publikum mitreißen. Diese kreativen Bemühungen erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit von Filmen, sondern sorgen auch für Begeisterung und Vorfreude, die mit traditionellem Marketing oft nur schwer zu erreichen ist.
• Brand-Partnerschaften: Einige Influencer:innen arbeiten mit Studios oder Streaming-Plattformen zusammen, um den Film oder die Serie während der Premiere zu bewerben und gesponserten Content zu erstellen.
• Real-Time Audience Engagement: Einer der größten Vorteile von Influencer:innen ist ihre Fähigkeit, in Echtzeit zu interagieren und unmittelbar Feedback zu erhalten. Influencer binden ihr Publikum während und nach der Premiere ein, indem sie auf Kommentare antworten, Fragen an ihr Publikum stellen oder sich durch Live-Streams in Echtzeit mit ihrer Community austauschen. Dieses Maß an Interaktion schafft ein dynamisches, partizipatives Marketingumfeld, in dem die Fans das Gefühl haben, direkt an der Entwicklung des Films beteiligt zu sein. Außerdem können die Vermarktenden so die Reaktionen des Publikums schneller einschätzen und ihre Strategien entsprechend anpassen.
• Buzz und Vorfreude: Vor der Veröffentlichung eines Films spielen Influencer:innen eine Schlüsselrolle, um die Vorfreude der Fans anzukurbeln. Sie teilen exklusive Einblicke in den Film, führen Live-Q&As mit den Darsteller:innen und veranstalten Viewing-Partys, die das Gemeinschaftsgefühl der Fans fördern. Diese Vorfreude ist wichtig, um den Ticketverkauf anzutreiben und einen guten Start an der Kinokasse zu gewährleisten, was wiederrum für den Gesamterfolg eines Films entscheidend ist.

Aufkommende Trends

Es gibt eine echte Übereinstimmung zwischen der Filmwelt und Content Creator:innen. Diese Nähe erklärt sich unter anderem durch verschiedene Kooperationen zwischen den beiden Bereichen und vor allem durch die Zunahme von Film-inspiriertem Content. Dieses Jahr war TikTok beispielsweise offizieller Partner der Filmfestspiele in Cannes.

Influencer:innen gehen ins Schauspiel über

Diese Synergie bietet nicht nur Vorteile für Kinos und Streaming-Plattformen, sondern auch für die Influencer:innen selbst. Solche Kooperationen eröffnen den angehenden Stars Chancen um selbst an Filmprojekten teilzunehmen. Auch einige deutsche Influencer:innen waren bereits in Filmen und Serien zu sehen, auch wenn sie ihre schauspielerische Karriere nicht unbedingt weiter verfolgt haben. So hatten beispielsweise die damaligen Beauty Influencer:innen Dagibee und Shirin David zwei kleine Rollen in „Fack ju Göthe 2“. Im Jahr 2015 erschien eine Horror Komödie, deren Besetzung fast ausschließlich aus deutschen Influencer:innen bestand, wie z.B. Freshtorge, Simon Desue, Joyce Ilg, etc.. In letzter Zeit gibt es immer mehr Dokumentar-Serien über bestimmte Influencer:innen wie Chiara Ferragni oder die Lochis in Deutschland. Trotz aller Klischees dienen Social-Media-Plattformen als echte Recruiting Plattform für Casting-Agenten, um verborgene Talente zu finden. Durch ihre Sichtbarkeit können Influencer:innen leichter für Rollen entdeckt werden. Außerdem schätzen Filmstudios ihre Präsenz in Filmen wegen ihres Potenzials als Marketingfaktor und dank ihrer engagierten Communities.

Schauspieler:innen werden zu Influencer:innen

Im digitalen Zeitalter verschwimmen die Grenzen zwischen traditionellen Promis und Influencer:innen in den sozialen Medien zunehmend. Heutzutage sind Filmstars nicht nur für ihre Rollen auf der Leinwand berühmt, sondern sie werden auch zu echten Influencer:innen, die ihren Ruhm und ihre Plattformen für die Zusammenarbeit mit Marken nutzen oder mit ihren Fans auf neue und bedeutsame Weise interagieren.

Der Aufschwung der sozialen Medien hat die Art und Weise, wie Filmstars mit ihrem Publikum in Kontakt treten, verändert. Diese Möglichkeit der direkten Kommunikation hat traditionelle Filmstars zu mächtigen Influencer:innen gemacht, die die öffentliche Meinung und Trends beeinflussen können. Plattformen ermöglichen es den Fans, sich Stars näher zu fühlen, und fördern eine loyale und engagierte Fangemeinschaft. Ihre Authentizität stärkt ihren Einfluss und macht ihre Empfehlungen und Werbeaktionen noch wirkungsvoller.

Herausforderungen und Kontroversen

Die Integration von Influencer:innen in das Filmmarketing bietet zwar viele Vorteile, bringt aber auch Herausforderungen mit sich. Die Sicherstellung der Authentizität von Empfehlungen ist von entscheidender Bedeutung, da das Publikum unaufrichtige Werbemaßnahmen schnell erkennt. Außerdem ist es wichtig, das Image der Influencer:innen mit dem des Films in Einklang zu bringen, um die Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit der Kampagne zu gewährleisten.

Andererseits kann die Anwesenheit von Influencer:innen in Filmen oder bei Filmveranstaltungen zwar zusätzliche Sichtbarkeit und wirksame Werbung für die Filme bringen. Einige Traditionalisten der Branche stellen allerdings ihre schauspielerischen Fähigkeiten und die Legitimität ihrer Anwesenheit auf dem roten Teppich in Frage.

Die 5 wichtigsten Film-Influencer:innen in Deutschland

Das Filmmarketing erstreckt sich mittlerweile auf verschiedene Formate in den sozialen Medien. Hierbei unterscheidet man verschiedene Arten von Influencer:innen:

• Filmfokussierte Creator:innen, die vor allem filmbezogenen Content anbieten: Filmkritiken, Videoanalysen, Interviews, Vlogs oder Empfehlungen, die sich an ein Kino-begeistertes Publikum richten.
• Auf Instagram können wir sehen, dass einige Influencer:innen häufig von Marken zu Premieren oder Filmevents eingeladen werden. Sie produzieren Inhalte, die durch Stories, Live-Streams oder Schnappschüssen Diskussionen in den sozialen Medien auslösen, um die Aufmerksamkeit eines breiteren Publikums zu gewinnen.
• Schließlich gibt es noch die Influencer:innen, die ins Schauspiel einsteigen. Sie bringen durch Social Media mehr Transparenz in die Film-Branche und nehmen ihre Follower:innen mit hinter die Kulissen. Sie teilen Fotos oder Vlogs und machen diesen Sektor für die Öffentlichkeit zugänglicher und greifbarer.

Durch die Vielfalt an Content erhält das Publikum eine Vielzahl an Informationen über audiovisuelle Produktionen, die eine neue Facette der Film-Industrie offenbaren.

Weiter unten findest du eine Rangliste, in der wir 5 Influencer:innen vorstellen, die auf unterschiedliche Art und Weise Verbindungen zur Filmwelt hergestellt haben.

Julia Willecke: @juliabeautx

Instagram: 3,9 Mio

TikTok: 4,2 Mio

Julia Willecke startete 2015 ihre Karriere als Influencerin unter dem Namen juliabeautx auf YouTube. Zu Beginn fokussierte sie sich auf ihren Kanälen auf Beauty- und Lifestyle-Themen, dreht im Laufe der Jahre aber auch viele Challenges und kleine Comedy-Scatches gemeinsam mit anderen Influencer-Kolleg:innen, unter anderem zum Beispiel mit Joeys Jungle und Julien Bam. Im Jahr 2018 machte sie ihre ersten Schritte als Schauspielerin. Neben Simone Thomalla spielt sie die Rolle der Lillly Engel in der ZDF-Serie „Frühling“, die dieses Jahr die 13. Staffel veröffentlichte. Sie drehte außerdem bereits in einem Musikvideo mit Wincent Weiss und ergatterte 2022 eine Rolle in der Serie „Gestern waren wir noch Kinder“. Abgesehen davon hat die 25-jährige auch bereits diverse Erfahrungen als Synchronsprecherin gemacht, nicht zuletzt sprach sie eine Rolle in der deutschen Synchronisierung des neuen Disney-Films „Wish“.

Minuten“.

Emilio Sakraya: @emilio_sakraya_

Instagram: 637.000

TikTok: 825.300

Emilio Sakraya ist Schauspieler, Musiker und Influencer. Im Jahr 2010 hatte er seinen ersten Auftritt als junger Bushido in dem Kinofilm „Zeiten ändern dich“. Ab da ergatterte er immer wieder verschiedenste Neben- und Hauptrollen, unter anderem spielte er in der Echt-Verfilmung von Bibi und Tina in 2014 die Rolle des Tariks und verdrehte den jungen Mädels in Deutschland die Köpfe. Neben der Liebe zum Schauspiel ist da aber noch seine zweite große Leidenschaft, die Musik. Schon als Kind lernte er verschiedene Musikinstrumente und spielte in einer Schulband. 2016 produzierte er dann mit Universal Musik seine erste Single. Dieses Jahr releaste er sein drittes Album „Blessings“, trat in der VOX-Sendung „Sing meinen Song“ neben weiteren Musiker:innen auf und starte in der Hauptrolle des deutschen Netflix-Films „60 Minuten“. Trotzdem ist er gerne weiterhin als Influencer auf Instagram und TikTok aktiv, wie seine letzte große Kooperatin mit Milka zeigt.

Julyan Pohl: @julyanpohl

Instagram: 298.000

TikTok: 2,3 Mio

Julyan Pohl, von seinen Fans und Freund:innen July genannt, ist Influencer und kommt auf Instagram und TikTok mit seinem unterhaltsamen Content richtig gut an. Neben den Kurzvideos zu „relatable“ Momenten in Alltagssituationen, spricht er außerdem in einem gemeinsamen Podcast (afterhour unzensiert) mit seinem Kumpel Cengkooo komplett offen über alles Mögliche, was sie in ihrem Leben als Influencer so erleben. Oft sind auch andere Influencer:innen und Freund:innen zu Gast. Erst kürzlich interviewte July im Podcast die zwei Schauspielerinnen Harriet Herbig Matten und Runa Greiner aus der neuen Top Prime Video Serie „Maxton Hall“. Als einer der Core Influencer für Prime Video promotet er in seinem Content oft neue Prime Serien und Filme. Er ist bei vielen Filmpremieren und First-Screenings am Start und nimmt seine Community in seinen Storys mit hinter die Kulissen dieser spannenden Events. Für die Hit-Serie „Discounter“ war er auf dem blauen Teppich des Prime Video Special-Screening-Events unterwegs und interviewte dort die Darsteller:innen zur Serie und spornte die Vorfreude seiner Follower:innen zum Release der neuen Staffel an.

Paul Fischer: @paulomuc

Instagram: 229.000

TikTok: 2 Mio

Auch Paul ist ein bekanntes Gesicht für Prime Video und übernimmt dort ein Format, in dem er Darsteller:innen neuer Prime-Filme und -Serien zu ihrer aktuellen Rolle und ihrem bisherigen Werdegang als Schauspieler:innen befragt. Neben seines Daseins als Influencer in den sozialen Medien, ist er aber auch im TV zu sehen und als Radiosprecher bei dem Sender Energy zu hören. Gemeinsam mit Moderator-Kollege Steven Gätjen war Paul als Interviewer der großen Hollywood Stars bei den diesjährigen Oscars in Los Angeles dabei. Man bekommt ihn aber auch selbst auf dem roten und vor allem dem blauen Teppich von Prime Video bei Film- und Serien-Premieren zu sehen. Zur anstehenden EM sehen wir ihn vielleicht sogar diesen Sommer auf der ein oder anderen Bühne, auf der er zusammen mit seinem Influencer-Kollegen aditotoro ihren selbst-gedichteten EM-Song „Füllkrug“ performen.

Jana Riva: @janariva

Instagram: 207.000

TikTok: 235.700

Jana Riva startete ihren Weg in der Öffentlichkeit mit der Eröffnung ihre YouTube Kanals im Jahr 2015. Dort postete sie Pranks, Challenges, Vlogs und kleine Comedy-Scatches. Sie war damals öfter in gemeinsamen Videos mit dem Lifestyle- und Sport-Influencer inscope21 zu sehen. Im Jahr 2016 entschied sie sich dazu dem Schauspiel nachzugehen und besuchte drei Jahre lang die Arturo Schauspielschule in Köln. Heute spielt sie in verschiedenen Serien im Öffentlich-rechtlichen unter anderem der Kult-Serie „Rote Rosen“, sowie weiteren Serien auf Joyn und Prime Video. Als Schauspielerin ist sie auf verschiedensten Filmpremieren, nicht nur in Deutschland, sondern auch international unterwegs. So lächelt sie auf ihrem Instagram Account auf der Filmpremiere von „Babylon“ bei einem Schnappschuss zusammen mit Brad Pitt und Margot Robby in die Kamera. Wenn sie nicht auf einem roten Teppich steht, sieht man sie in ihrem Job als Influencerin im Fußballstadion beim Champions League Finale in Kooperation mit Heineken oder zusammen mit Lidl im Festival Look bei Rock im Park abfeiern.