Was ist die BeReal App?
BeReal ist eine Foto-sharing App, die sich vor allem durch ihren authentischen Content von Instagram und TikTok differenzieren möchte.
Die App wurde 2019 von den zwei französischen Unternehmern Alexis Barreyat und Kévin Perreau herausgebracht. Aufmerksamkeit erregte sie allerdings erst so wirklich seit 2021 und fing ab dann an in der Social Media Landschaft richtig Fuß zu fassen. BeReal wurde bisher 27 Mio Mal heruntergeladen. Davon sind die meisten Downloads aus diesem Jahr.
In den USA war die App bereits letzten Juli die meist heruntergeladene App im Apple App Store. Einige Expert:innen begründen das starke Wachstum von BeReal mit dem Fehltritt von Instagram, die vorerst ankündigten ihren Fokus von Foto- auf Bewegtbildinhalte zu verlagern, was aber nachträglich vorerst wieder zurückgezogen wurden.
In diesem Punkt unterscheidet sich BeReal deutlich von seinen Konkurrenten, denn der ursprüngliche Sinn der App ist es, Real-Life-Fotos mit Freunden zu teilen.
Das Motto der App lautet: „BeReal zeigt das Leben, das reale Leben, und das ist ohne Filter.“
Wie funktioniert BeReal?
Täglich zu einer unbestimmten Uhrzeit, wird man von der App benachrichtigt und dazu aufgefordert, den aktuell erlebten Augenblick einzufangen. Dabei ist die BeReal Kamerafunktion so eingestellt, dass gleichzeitig ein Foto mit der Frontkamera und eines im Selfie-Modus aufgenommen wird.
Sobald man als User:in eine Benachrichtigung erhalten hat, hat man zwei Minuten Zeit, um zu antworten indem man ein Foto zu schießt und hochzuläd. Wenn Du Dein Bild nicht rechtzeitig postest, wirst auch Du den Content Deiner Freunde nicht sehen können.
Insgesamt sind die Beiträge für 24 Stunden zugänglich.
Eine Like Option gibt es nicht, dafür gibt es die Möglichkeit auf die Beiträge Deiner Freunde mit RealMojis zu reagieren.
Wird BeReal die neue Plattform für Influencer:innen?
Die App stellt selbst klar:
„BeReal macht dich nicht berühmt. Wenn Du ein/e Influencer:in werden möchtest, kannst Du bei Instagram oder TikTok bleiben.“
BeReal bietet somit vorerst eine bestimmte Funktion: Realität zu vermitteln. Ist man in seinen Möglichkeiten zur Contenterstellung durch den Realitätsbezug limitiert, kann das fast schon erleichternd sein. Ähnlich, wie wenn man seine Entscheidung bei einem Menu mit weniger Auswahl, leichter und schneller treffen kann.
Ein Aspekt, der vor allem den jüngeren User:innen gefällt ist, dass auf der Plattform kein Druck besteht, perfekt sein zu müssen. An einem Tag liegst Du an einem paradiesischen Strand und am nächsten in Deinem unordentlichen Zimmer, ohne jegliche Vorurteile oder dem Druck das Bild bearbeiten zu müssen.
Die App basiert auf einem differenzierten und befreienden Konzept: Zeig Dich so, wie Du wirklich bist, jeden Tag und ganz ohne Filter. Ein weiterer Punkt, der den Newcomer von anderen Apps unterscheidet, ist das Vermeiden von sogenannten „social voyeurs“. Um den Content anderer sehen zu können, muss man dementsprechend selbst aktiv werden und sich am Social Life beteiligen.
Welche Chancen bringt BeReal für Brands mit sich?
Neue Möglichkeiten ergeben sich nur für die, die sie auch sehen können. Da Marken ihre Kanäle entsprechend ihrer Zielgruppe wählen, ist BeReal das perfekte Asset, um sich mit der Gen Z auf eine authentische Art und Weise zu verknüpfen.
Momentan besteht noch keine Option auf der Plattform zu werben. Die wahre Stärke liegt also darin, Deine Marke authentisch zu präsentieren. Authentizität ist zudem eine der Eigenschaften, die für Konsument:innenbei ihrer Kaufentscheidung wichtig ist.
Das Teilen neuer Insights zu Marke und Produkt ermöglicht auch, eine neue Herangehensweise die Verbraucher:innen zu erreichen. Man könnte beispielsweise den Produktionsprozess ganz simpel und ohne großen Werbeaufwand zeigen und den Konsumenten so eine andere Perspektive auf die Marke geben.
Chipotle auf BeReal
Ein erfolgreiches Markenbeispiel ist Chipotle, die die junge Plattform als eine der ersten Marken bespielt hat. Chipotle postete vier Tage lang einen Code in ihren Beiträgen, der den ersten 100 Kund:innen einen freien Eintritt verschaffte.
„Die Rückmeldung war unglaublich“, beschreibt Chipotle’s Social und Influencer Director Candice Beck dem Nachrichtenunternehmen Retail Brew. „Alle Codes waren innerhalb von 30 Minuten weg, weil es etwas Neues war. Und es kommen immer mehr Follower dazu. Wir erzählten Leuten davon und am nächsten Tag waren die Codes schon nach einer Minute weg.“
Natürlich birgt auch diese Plattform viel Planung und Aufwand, vor allem aber auch Engagement in Sachen Kreativität, welche auf BeReal sehr gut ankommt. Unternehmen können ihren Brand Lovern mit ihrem Content exklusive Einblicke hinter die Kullissen gewähren. Durch die Flexibilität der Postings, bietet sich anstatt eines Social Media Managers, die Möglichkeit unterschiedlichste Mitarbeiter:innen im Unternehmen für die Contenterstellung miteinzubeziehen.
In den kommenden Monaten wird sich zeigen, wie sich die Plattform entwickelt und welche Marken es wagen sich auf der neuen, authentischen App zu versuchen.
