Case study
Tulip

Bei der Marke Tulip handelt es sich um eine dänische Marke des Fleischverarbeitungsunternehmens Danish Crown. Das Unternehmen legt sehr großen Wert auf die Qualitätssicherheit und -kontrolle seiner Produkte und garantiert damit auch ihren einzigartigen Geschmack. Nicht um sonst, trägt Danish Crown den Titel „Weltmeister in Lebensmittelsicherheit“.

Im Rahmen einer Nano-Influencer Kampagne durften wir Ende des Jahres 2023 mit der Marke Tulip zusammenarbeiten. Die Kampagne drehte sich rund um die Tulip Bacon Produkte, für die in Deutschland online und offline Aufmerksamkeit geschaffen werden sollte. Dabei sollte vor allem der ausgezeichnete Geschmack des Bacons im Vordergrund stehen. Ziel war es außerdem, ehrliche und authentische Bewertungen sowie Empfehlungen der Nanos für die Produkte einzuholen und von ihnen generierten UGC in den sozialen Medien zu erzeugen.

+500 Baconeers

Zielgruppe dieser Kampagne waren enthusiastische Bacon Lovers, die in der Küche mindestens einmal im Monat zu den feinen Speckstreifen greifen. Mit unserem Kassenbongwechsel-System konnten über 500 selektierte Nano-Influencer:innen zwischen den kleinen Tulip Bacon Streifen und den Tulip Bacon Scheiben selbständig wählen und somit ihr Lieblingsprodukt im Supermarkt kaufen. Der Fokus bei der Selektion lag, neben Bacon-Liebhaber:innen, außerdem auf Personen mit Kindern und eigenem Haushalt. Somit lag das Durchschnittsalter der Nanos zwischen 30 – 45 Jahren.

Über 6.500 Trials

Durch unsere nahe Betreuung der Tester:innen und regelmäßigen Umfragen zu ihren Produkterlebnissen, konnten wir über den Kampagnenprozess hinweg zahlreiche Eindrücke und ausführliches Feedback von den begeisterten Baconeers erhalten. Die Produkte erhielten eine allgemeine Bewertung von 6,5/7 und 82 % der Teilnehmer:innen würden das Produkt nach Abschluss der Kampagne erneut kaufen. Durch einen starken WOM-Effekt, konnten über die 500 Nano-Influencer:innen hinaus, insgesamt fast 7.000 Menschen erreicht werden, die Tulip Bacon ebenfalls ausprobieren konnten. Die erfolgreiche trnd-Kampagne mit Tulip Bacon zeichnete sich außerdem über eine großartige Weiterempfehlungsrate von 96 % aus.

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