In Frankreich (Nana), UK (Bodyform) Ungarn und Deutschland (Libresse) haben wir uns für neue Periodenprodukte stark gemacht – mit einer 100% authentischen und weiblichen Influencer Kampagne. Was war unser Ziel? Frauen über die neuen Produkte für Menstruation aufzuklären und gleichzeitig Neukundinnen zu gewinnen. Dafür haben wir ein großes Team aus insgesamt 3.500 Nano Influencerinnen in ganz Europa gebildet. Alle Teilnehmerinnen nutzten Tages- und Nachtbinden. In Frankreich wählten wir zusätzlich 10 Micro Influencerinnen aus, die mit kreativen und ästhetischen Bildern auf Social Media, die Reichweite der Kampagne erhöhten.

Das Tabu Thema Menstruation direkt ansprechen!

Während der Kampagne wurden die Influencerinnen zu Brand Ambassadors ausgebildet. Des weiteren wurden sie durch trnd Blogartikel und Newsletter umfangreich informiert und aufgeklärt. Mit der neuen Produktexpertise redeten sie in persönlichen Gesprächen mit Freunden & Familie über das wichtige Thema, teilten online auf Social Media ihre Erfahrungen und schrieben Onlinebewertungen auf der Marken-Website. Fokus der Kampagne waren Frauen, die die Menstruation nicht als Tabuthema sehen, sondern offen mit dem Thema umgehen. Der Monat der Kampagne war der richtige Zeitpunkt für die Influencerinnen, offen über Periodenprodukte zu sprechen – mit Libresse / Nana / Bodyform, als Anstoß für die Gespräche.

Dieser besondere C2C Austausch führte in ganz Europa zu insgesamt 5 Mio. Online Impressions mit über 6.600 Posts. Auch die Empfehlungen für die Essity Marken erreichten über 6.800 Online Bewertungen mit einer Weiterempfehlungsrate von 97%.