So crispy! In Spanien konnten wir 2021 gemeinsam mit 400 Micro Influencer:innen die Chips von Grefusa und die Kampagne #GustazoConcedido bekannter machen. Der Fokus lag dabei auf zwei Produkten: Papadelta und Gublins. Während der Kampagne hatten die Markenbotschafter:innen die Aufgabe, ihren Follower:innen zu zeigen, wie sie an der Marketing-Gewinnspielaktion mitmachen konnten. Sie machten auf die Gewinn-Codes in den Chipstüten aufmerksam und erklärten Schritt für Schritt wie der Code beim online Einkaufen eingesetzt werden konnte. Alle Teilnehmer:innen konnten mehr als 1.000 Preise gewinnen und hatten sie die Chance, eine Premie im Wert von 5.000 € zu gewinnen, der unter allen Teilnehmenden verlost wurde.

400 speziell ausgewählte Micro Influencer:innen

Anhand der Daten und Insights unserer Nano Influencer-Plattform konnten wir 400 Micro Influencer:innen auswählen, die dem passenden Profil entsprachen: junge Männer und Frauen, die Snacks und Häppchen konsumierten und gerne mit ihrer Familie und ihren Freund:innen Spaß hatten. Warum Micro Influencer:innen? Micro Influencer:innen passten aus verschiedenen Gründen perfekt zur Kampagne: Sie zeichnen sich generell durch authentische und glaubwürdige Inhalte aus, die ein höheres Engagement erzeugen (im Durchschnitt 4,2 Mal höher als Macro- und Star Influencer:innen auf Instagram). Außerdem haben sie ein hohes Maß an Interaktion mit dem Publikum und schaffen eine enge Verbindung mit der Marke, die zu einer erhöhten Sichtbarkeit und einem hohen Prozentsatz der Kaufwahrscheinlichkeit führt.

Effektivität von Influencer-Inhalten

Zu Beginn der Kampagne verschickten wir an alle Influencer:innen eine Box mit 15 Produkten. Ziel war es, dass sie die Chips probierten und ihre Erfahrungen in den sozialen Medien posteten, vor allem auf Instagram. Insgesamt wurden so 600 kreative Inhalte produziert, die Grefusa wiederum auf den eigenen sozialen Kanälen nutze. Parallel dazu wurde Paid Media aktiviert, um den Content bestmöglich zu verbreiten. Dies ermöglichte es, die Sichtbarkeit der Kampagne zu erhöhen, mehr Besucher:innen auf den Bereich E-Commerce zu lenken und neue Zielgruppen zu erreichen.

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