Im Rahmen der Out-of-Home-Kampagne von BiFi wurden wir beauftragt, mit Nano-Influencer:innen die Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Nachfrage in den Geschäften zu steigern. Darüber hinaus sollten wir Claims generieren, die der Kunde für weitere Kommunikationsaktivitäten nutzen kann.

BiFi gehört zum Unternehmen Jack Links, das Fleischsnacks vertreibt. . In der Vergangenheit wurde BiFi bereits von bekannten deutschen Fußball-Legenden wie Thomas Müller und Bastian Schweinsteiger beworben. Heute wird der leckere Snack weiterhin von Influencer:innen empfohlen.

2.000 Nano-Bifluencer:innen

Aus über 9.000 Bewerbungen haben wir sorgfältig 2.000 Nano-Influencer:innen im Alter zwischen 25 und 40 Jahren für die Kampagne ausgewählt. Unser Ziel war es, sowohl bestehende als auch neue BiFi-Konsument:innen anzusprechen. Bei der Auswahl wurde darauf geachtet, einen Mix aus allen Haushaltstypen in Deutschland zu aktivieren, um die unterschiedlichen Wünsche und Bedürfnisse des breiten Konsumentenspektrums zu analysieren. Da ein großer Teil der Zielgruppe von BiFi Familien sind, waren 70 % unserer Teilnehmenden Personen mit Kindern. Die ausgewählten Nano-Influencer:innen konnten zwei verschiedene Geschmacksrichtungen der BiFi Rustic Sticks, Salami und Chorizo, ausprobieren. Von jeder Geschmacksrichtung erhielten sie 5 Packungen zum Testen und Weitergeben an Freund:innen und Familie.

Über 26.000 Produkttests

Durch die Auswahl unterschiedlicher Haushaltstypen konnten wir eine Vielzahl von Insights sammeln und tiefe Einblicke in das Verbraucherverhalten gewinnen. Darüber hinaus baten wir die Nanos um detailliertes Feedback zu Verbesserungsaspekten und um ihre persönliche Meinung zu Produktideen für BiFi. Die Weiterempfehlungsrate lag am Ende der Kampagne bei 83 %. Dieser Wert kann als Siegel genutzt werden und von BiFi als Glaubwürdigkeitsverstärker in andere Marketingaktivitäten, wie z. B. Social Advertising, integriert werden. Wir konnten auch den ROI messen, der auf Markenebene bei 9,10 € lag.