Passend zur Gruselzeit …

Im Herbst 2023 starteten wir in Deutschland gemeinsam mit Ravensburger eine Awareness Kampagne für zwei Puzzles aus ihrer neuen „Puzzle X Crime“-Reihe. Die Ravensburger AG sorgt seit über 140 Jahren für Spiel- und Puzzlespaß, und ist mit ihren Gesellschaftsspielen und vor allem Puzzles international bekannt. Mit ihrer neuen „Puzzle X Crime“-Serie haben sie nun eine neue, spannende Puzzle-Reihe auf den Markt gebracht, die Puzzlespaß und Krimi-Feeling geschickt verknüpft.

Ziele der Kampagne waren es, online und offline auf die neue Puzzle-Reihe aufmerksam zu machen und über die Besonderheit des Puzzles zu informieren. Denn die Spieler müssen sich zuerst den Tatort erpuzzeln, bevor sie im weiteren Verlauf Stück für Stück den Tathergang rekonstruieren können. Die Erlebnisse der Kampagne sollten in Form von UGC und Bewertungen festgehalten werden.

Puzzle- & Knobelfreudiger Nano-Macro-Mix

Um direktes Feedback von den Konsument:innen einholen zu können und gleichzeitig eine hohe Sichtbarkeit für die Ravensburger Puzzles zu generieren, setzten wir auf einen Influencer-Mix aus Nanos und Macros.

Dafür suchten wir 200 Nano-Influencer:innen, darunter auch Teilnehmer:innen mit Kindern im Alter von mindestens 9 Jahren. Sie konnten zwischen zwei verschiedenen Puzzle-Krimis wählen und erhielten neben dem Produkt noch ein ausführliches Handbuch. Außerdem aktivierten wir noch Macro-Influencer Leon Pelz, ein Spiel- und Puzzle-Enthusiast.

Traffic Treiber sorgt für + 300 Link Klicks

Die Puzzles erreichten eine hohe Aufmerksamkeit sowohl online als auch offline. Außerdem zeichneten sich die Produkte durch eine sensationelle Weiterempfehlungsrate von 100 % aus! Auch der Instagram Content (Stories + Reel) von Leon Pelz kam bei seiner Community sehr gut an.

Für zusätzliche Sichtbarkeit, schalteten wir für die Nano- und Macro-Kampagne jeweils einen Ad Boost auf Instagram. Dadurch generierten wir zahlreiche Interaktionen und knapp 300 Link Klicks für Ravensburger „Puzzle x Crime“.

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