Nach einer erfolgreichen 1. Welle, bei der es um die Wirksamkeit der Spontex Produke ging, haben wir uns ein weiteres mal zusammengetan. 2022 ging es darum, die neuen Produkte der Microfibre Reihe bekannt zu machen. Unser Ziel war es, authentische Gespräche und Weiterempfehlungen von echten Konsment:innen zu erhalten. Sie sollten den Spontex Newsletter abonnieren und Follower:innen des Instagram Accounts werden.

Wie haben wir die besten Influencer:innen ausgewählt?

Das perfekte Team für diese Kampagne wurde aus über 12.000 interessierten Bewerber:innen zusammengestellt. Dafür haben wir die Interessenten erst mit ienem Blogpost über die Vorteile der Produkte und die besonderen Feautures aufgeklärt. Danach folgt die Gamification Phase, bei der wir ein Quiz durchgeführt haben, um das Wissen der Bewerber:inenn zu testen. So blieb die Community entertained und wir konnten die perfekte Auswahl treffen.

Neue Ambassadors für Spontex

Die Auswahl beschränkte sich auf 500Nano & Micro Influence:innes, die den Voraussetzungen der Marke entsprochen haben. Was hatten alle Nanos gemeinsam? Sie waren Kaufentscheidungsträger, waren für den Haushalt zuständig und haben Spontex vorher noch nie verwendet. Ihr Durchschnittsalter lag bei 38 Jahren, sie waren es gewohnt online einzukaufen und 91% putzten ihr Haus 1 – 2 mal am Tag.

Was war die Mission der Brand Ambassadors?

Alle Teilnehmer:innen haben ein Set mit 5 Produkten von Microfibre und einem 30% Gutschein erhalten. Erst haben wir die Nano Influencer:innen dazu animiert die Produkte auszuprobieren, danach folgten Call To Actions, damit sie ihre Erfahrungen mit anderen teilen. Dank der ausführlichen Aufklärungsphase und dem Quiz, haben alle sehr ausführliche Empfehlungen online und offline geteilt.

Durch die 1,245 veröffentlichten Beiträge auf Social Media, sind mehr als 2 Mio Brand Impressions entstanden sowie 67K Likes und Kommentare. Der Spontex Instagram Kanal hat über 1.200 neue Follower:innen durch die Kampagne bekommen.

Durch Gespräche mit Freund:innen und Familie sind über 75K persönliche Empfehlungen enstanden. Das ist vorallem durch die Weitergabe der Gutscheine und gemeinsames Ausprobieren der Produkte entstanden.

Key Consumer Insights für die Marke

Zum Schluss der Kampagne haben die Teilnehmenden uns ihr Feedback zu den Produkten mitgeteilt. Sie haben die Produktreihe mit einer 9.5/10 bewertet. Positive Aspekte, die herausgestochen haben waren die gute Qualität, die Langlebigkeit und die Aufsaugfähigkeit. 99.5% würden das Produkt weiterempfehlen und 97.4% würden es nach der Kampagne nochmal kaufen. Wir haben sie außerdem gefragt, die Produkte mit anderen Marken zu vergleichen.92.4% sagen, dass die Spontex Produkte wirksamer seien, als die der Konkurrenz.

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