NANO, MICRO & MACRO INFLUENCER
Case Study
Wein gehört schon seit der Antike zum Leben unserer Gesellschaft und auch heute noch ist er eines der beliebtesten alkoholischen Getränke. In Spanien steigt der Weinkonsum nach Angaben der Spanischen Weinmarktbeobachtungsstelle seit März 2021 Monat für Monat kontinuierlich an.
In diesem Zusammenhang haben wir eine Kampagne für das Weingut Baron de Ley entwickelt, in der wir 230 Nano & Micro Influencer:innen aktivierten. Mit der Empfehlung von El Coto-Weinen (El Coto Crianza, El Coto Blanco und El Coto de Imaz Reserva) wollten wir die Awareness für die Marke und die Online-Weinproben mit dem Namen WineClass erhöhen sowie Traffic für den Bereich E-Commerce generieren.
100% der Verbraucher:innen empfehlen das Produkt weiter
Der Erfolg dieser Kampagne war zum Teil auf die perfekt passende Auswahl der Nano- und Micro Influencer:innen zurückzuführen. Diese waren regelmäßige Weintrinker mit einem aktiven Sozialleben und Besuchen von Bars und Restaurants. Ihre Aufgabe war es, im Anschluss an die Online-WineClass mit einem Sommerlier ihre Erfahrungen in den sozialen Medien unter dem Hashtag #WineClassElCoto zu veröffentlichen. Und das mit Erfolg: Insgesamt wurden 648 Inhalte veröffentlicht, doppelt so viele wie ursprünglich geplant. Am Ende der Kampagne gaben 100% der Influencer:innen an, El Coto de la Rioja ihren Freunden und ihrer Familie weiterempfehlen zu wollen.
Steigerung von Traffic und Reichweite mit einem professionellen Influencer
Um den Erfolg der Kampagne zu maximieren, luden wir einen Macro Influencer ein, also einen professionellen Content Creator, der es uns ermöglichte, die Reichweite durch ein IG Video, einen Post und zwei Stories weiter zu erhöhen. @GipsyChef hat 226.000 Follower:innen und ist ein Küchenchef, der mit renommierten spanischen Medien zusammenarbeitet: La Vanguardia, Cocinar RTVE, España Directo und Zapeando. Im Durchschnitt erzielte er in der Kampagne eine Engagement Rate von 7.8% mit seinem IG Video. Darüber hinaus erzielten wir mit dem Paid Media Boost eine Reichweite von +322K, mit +518K Impressions, 8.531 Klicks zum E-Commerce und einem CPC I x 32 vs. Benchmark.
Am Ende der Kampagne gelang es den Nano- und Micro Influencer:innen zusammen mit dem Macro Influencer die Bekanntheit von El Coto zu steigern und ihre Follower:innen auf den Online-Shop zu leiten.
Scrolle nach unten, um die Ergebnisse und KPIs der Kampagne zu sehen!