Snapchat is dead. Nein, es ist zu 100% lebendig. Auch wenn in den Medien über Reels, TikTok oder Triller diskutiert wird, hat Snapchat seine 265 Millionen täglich aktiven Nutzer erreicht – und die Nutzerzahlen steigen kontinuierlich. Sie sind gerade dabei, das ungenutzte Potenzial auszuschöpfen: Sei es die junge Zielgruppe, die innovativen Augmented Reality (AR)-Linsen oder die spannenden Werbemöglichkeiten: Snapchat ist alles andere als tot. Und hier findest Du 4 Gründe, warum das so ist und warum es für Marketers relevant ist:
4 Gründe warum es für Marketers immer noch relevant ist
Steigende Nutzerzahlen und Umsätze. Manche denken, dass Snapchat immer noch in einer Abwärtsspirale steckt und an Präsenz in der Social-Media-Welt verlieren könnte. Doch nach einem kleinen Rückgang in 2018/19 ist Snapchat wieder auf dem aufsteigenden Ast und hat mit 265 Millionen täglich aktiven Nutzern 47 Millionen oder 22 % mehr als noch vor einem Jahr – was bedeutet, dass Marken Millionen von potenziellen Konsumenten erreichen können. Davon befinden sich 74 Millionen in Europa. Natürlich wirkt sich die Corona-Krise auch auf das Werbegeschäft von Snapchat aus, dennoch haben sich die generierten Werbeeinnahmen wieder deutlich verbessert.
1. Junge Zielgruppe
Doch wer sind die Snapchatter im Jahr 2021? Eine neu veröffentlichte globale Snapchat-Studie definiert die Verhaltensmuster der Snapchat-Nutzer und zeigt deren Bedeutung für Vermarkter. Zum einen ist die Snapchat-Community mit einer globalen Kaufkraft von 4,4 Billionen Dollar bereit, mehr Geld für Produkte oder Dienstleistungen auszugeben als Nicht-Snapper. Außerdem sind die Nutzer sehr offen für die Geschichten hinter Marken und Produkten. Wenn es um die Persönlichkeit geht, sagen 75%, dass sie sich selbst als inklusiv und offen für andere Menschen, Kulturen und Ideen betrachten. Zweitens, haben sie eine hohe technische Affinität. Da es sich um einen Messaging-Dienst handelt, der sich auf Bilder und Videos konzentriert, ist es nicht überraschend, dass 88 % der Nutzer Fotos, Emojis oder kurze Videos in ihre Nachrichten integrieren. Snapchatter nutzen Augmented-Reality-Anwendungen dreimal häufiger als Nicht-Nutzer. Tatsächlich nutzen 200 Millionen Snapchatter jeden Tag Augmented Reality. Insgesamt sind 71 % aller Nutzer jünger als 34 Jahre – eine große Herausforderung, aber auch eine Chance für Marken.
2. First-mover Gene
Snapchat ist der Erfinder von Stories – ein Feature, das sich zu einem Must-Have für jede Social-Media-App entwickelt hat. Für das kommende Jahr plant Snapchat, seine Innovationskraft zu nutzen: Mit Snapchat Mini-Apps, Voice Lenses, Snapchat Local und den angekündigten Business-Profilen hält Snapchat sein First-Mover-Gen am Leben. Vor allem die Augmented Reality ist das Buzzword im Zusammenhang mit Snapchat. Marken wie BMW oder Adidas erzielen mit AR-Effekten gigantische Reichweiten und Nutzer experimentieren bereits täglich 250 Millionen Minuten damit – das Erstellen eigener Linsen kann eine Kampagne zum viralen Hit machen. On top: Mit dem neu gelaunchten Lens Web Builder von Snapchat ist die Erstellung deutlich einfacher und schneller geworden.
3. Starke Partnerschaften
Snapchat glaubt nicht nur an sich selbst, sondern setzt auch auf Kooperationen. Zum Beispiel mit Spotify: Ob ein einzelner Song, eine Playlist, ein Podcast oder ein ganzes Album – alles kann problemlos in Snap integriert werden. Und damit man die aktuelle Sperre besser ertragen kann, hat Snapchat mit der WHO kooperiert. Gemeinsam haben sie zwei AR-Linsen zum Thema soziale Distanzierung gelauncht: Die eine informiert die Nutzer über die Wichtigkeit von Hygienemaßnahmen, die andere hilft ihnen, den nötigen physischen Abstand zu anderen Menschen zu halten.. Bei der zweiten Linse entsteht ein virtueller Kreis um den Nutzer, der den Abstand zu anderen bestimmt. Dadurch wird Snapchat für die Nutzer attraktiver – immer ein Vorteil für Marketer.
4. Authentische Werbemöglichkeiten
Warum Snapchat für Marketer so relevant ist? Einfache Antwort: Snapchat-Nutzer verbringen durchschnittlich 30 Minuten pro Tag auf der Plattform und besuchen sie in dieser Zeit etwa 18 Mal. Das ist im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken sehr häufig, da Snapchat viel mehr als Messenger-Dienst zwischen Freunden verstanden wird als „nur“ eine Video-App. Diese für die Nutzer sehr vertraute, fast private Umgebung bietet auch Marketern gute Möglichkeiten, die Nutzer mit glaubwürdigen Anzeigen zu erreichen. Unternehmen müssen nicht viel Zeit damit verbringen, perfekten, professionellen Content zu erstellen. Bei Snapchat geht es mehr um Authentizität, Einfachheit und Ehrlichkeit.
Gib der Community einen Einblick hinter die Kulissen deines Unternehmens oder lass die Influencer dein Produkt oder deine Dienstleistung auf sympathische und unterhaltsame Art und Weise präsentieren und frische, originelle Inhalte erstellen. Das ist genau der Grund, warum die Nutzer Snapchat lieben.
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