Alles, was du zu Influencer-Generated-Content (IGC) wissen musst
Influencer-Generated-Content (IGC) ist jeglicher Content, den Influencer:innen erstellen und im Namen einer Marke mit ihrer Audience teilen. Es kann sich dabei z.B. um einen Post, ein Video, ein Tutorial, eine Story, einen Artikel oder Podcast handeln. Durch den Influencer-Generated-Content teilen die Creator:innen mit ihren Follower:innen, warum sie eine Brand lieben, oder informieren über die Verwendung eines Produkts. Der erstellte Content wird als authentisch und vertrauenswürdig wahrgenommen, weshalb er zu Dialogen unter den potenziellen Kund:innen führt.
Das zeigen wir in diesem Blogbeitrag:
– Warum ist Influencer-Generated-Content so wichtig für Brands?
– Was ist der Unterschied zwischen IGC und UGC?
– Gibt es clevere Tipps um IGC zu aktivieren?
Warum ist Influencer:Generated-Content so wichtig für Brands?
Influencer-Generated-Content ist aus einem Grund sehr wichtig: Es sorgt für ein hohes Maß an Social Proof. Influencer:innen werden von ihren Follower:innen als vertrauenwürdige Quelle angesehen. Deswegen hören Menschen eher auf den von Personen erstellten Content, als auf die Werbung von Brands.
IGC ist außerdem wichtig für Marken, weil es die Kreativität der Markenkommunikation fördert und so die Nähe zum Publikum schafft. Wenn mit einem oder mehreren Influencer:innen eine mittel-/langfristige Kooperation eingegangen wird, entsteht ein viel aussagekräftigeres Storytelling, statt nur einer Kaufaufforderung. Das Produkt der Marke ist im Alltag der Influencer:inen zu sehen und wird von den Follower:innen als natürlich empfunden. Es wird stark empfohlen, das Produkt oder die Dienstleistung mehrmals in dem IGC einzubringen.
Zum Schluss ist IGC einfach wichtig, weil es Brands ermöglicht mit der Zielgrupppe zu kommunizieren. Bei der Auswahl von Influencer:innen mit einer hohen Engagement-Rate wird es ermöglichen, die Kommentare von echten Menschen zu lesen, die oft hilfreiche Vorschläge und Ideen geben.
Der Unterschied zwischen Influencer-Generated-Content (IGC) und User-Generated-Content (UGC)
UGC wird von normalen Konsument:innen veröffentlicht, die spontan über das Produkt oder die Dienstleistung online sprechen. Die größten Unterschiede zwischen UGC und IGC sind:
- UGC ist unbezahlter Content, der spontan von Nutzer:innen erstellt wird. IGC wird von Influencer:innen kreiert, die von Brands dafür bezahlt werden.
- UGC muss keine Kriterien vor veröffentlichung erfüllen, wie z.B. Länge, Qualität oder bestimmter Inhalt. Da IGC oftmals bezahlt wird, gibt es hier ein Briefing, das alle Besonderheiten, die erfüllt werden sollen, beinhaltet.
- UGC wird von Konsument:innen erstellt, deren Followerschaft aus Freund:innen und Familie besteht, die nicht unbedingt alle die gleichen Interessen haben. Professionelle Influencer:innen, haben eine spezifische Audience, auf die Brands besonders achten müssen.
3 Tipps um IGC zu aktvieren
- Als ersten Schritt, soltest du passende Influencer:innen zu deiner Brand aussuchen. Die Auswahl kann entweder Inhouse oder mithilfe von externen Partner:innen erfolgen. Letzere Variante verfügt über Methoden für eine schnelle und effektive Selektion. Die Auswahl von Fachleuten ist die Basis für qualitativen Content.
- Als nächstes solltest du darauf achten, dass das Influencer:innen Briefing klar und genau ist. Nachdem das Briefing eingereicht und alle Fragen beantwortet wurden wird der Content erstellt. Brandmanager:innen empfehlen wir das Material vor Veröffentlichung zu sichten und freizugeben.
- Jedoch sollte den Creator:innen immer genügend Freiraum für ihre Kreativität gewährt werden. Einfach gesagt: Die Marke muss den Erfahrungen der Influencer:innen vertrauen.
Abschließende Worte
Influencer-Generated-Content ist für jede Marke relevant. Es unterstützt beim erreichen einer breiteren Zielgruppe mit Content, der ansprechend und vertrauenswürdig ist. Der Schlüssel zum Erfolg ist die Balance zwischen den unterschiedlichen Influencer Typen, so wie wir es bei der Kampagne für Bepanthenderma gemacht haben. Somit besteht die beste Vorgehensweise aus einer oder mehreren mittel- bis langfristigen IGC-Kooperationen mit Influencern die zur Marke passen. Sowie ein geschickter Umgang mit spontanen UGCs macht, die von den eigenen Verbraucher:innen gepostet werden.
Wenn wir dir dabei helfen sollen eine IGC-Kampagne zu starten oder du über andere Aktivierungen mit uns sprechen möchtest, kontaktiere uns gerne!