NANO, MICRO & MACRO INFLUENCERS
Caso de éxito
El vino ha sido parte de la vida de la sociedad desde épocas muy antiguas y, hoy en día, continúa siendo una de las bebidas alcohólicas favoritas. En España, según el Observatorio Español del Mercado del Vino, el consumo de vino registra un constate crecimiento mes tras mes desde marzo 2021.
Es en este contexto que desarrollamos una campaña para la bodega Barón de Ley en la que activamos 230 nano & micro influencers. Mediante la recomendación de los vinos El Coto (El Coto Crianza, El Coto Blanco y El Coto de Imaz Reserva), buscábamos aumentar la notoriedad de su marca y de su proyecto WineClass, y generar tráfico a su propio e-commerce.
El 100% de los consumidores recomienda el producto
El éxito en esta campaña fue dado en parte por la excelente selección de los nano & micro influencers. Eran consumidores habituales de vino y con un estilo de vida social activa en bares y restaurantes. Su misión era realizar catas en su hogar siguiendo las clases online de WineClass junto a un Educador en Vinos de El Coto y publicar sus experiencias en redes sociales junto a #WineClassElCoto. ¡Y lo han hecho de maravilla! Publicaron un total de 648 contenidos, el doble del objetivo inicial. Y al final de la campaña, el 100% de los influencers aseguró que recomendaría El Coto de la Rioja a sus amigos y familia.
Impulsar el tráfico y el alcance con un Influencer profesional
Para maximizar la campaña sumamos un macro influencer, creador de contenido profesional, que nos permitió potenciar aún más el alcance mediante un IGTV, un post y dos stories. @GipsyChef tiene 226.000 seguidores y es un chef que colabora en reconocidos medios de España: La Vanguardia, Cocinar RTVE, España Directo y Zapeando. En promedio obtuvo un engagement rate de 7.8% con su Instagram IGTV en la campaña. Además, con el paid media boost logramos un alcance de +322K, con +518K de impresiones, 8.531 clics al e-commerce y un CPC Ix32 vs. Benchmark.
Al final de la campaña, los nano & micro influencers junto con el perfil macro lograron impulsar la notoriedad de El Coto y redirigir a sus seguidores a la tienda online.
¡Deslízate hacia abajo para ver los excelentes resultados que hemos alcanzado!