NANO & MACRO INFLUENCERS
Caso de éxito
En 2020, lanzamos una campaña de prueba de producto para Phergal en España. Querían aumentar el awareness de Naturtint, una marca de coloración permanente del cabello, utilizando una estrategia combinada de influencers y un mix de plataformas. El objetivo era generar ruido online a través de experiencias de la vida real de los consumidores.
Entonces, seleccionamos a 50 mujeres con cabello normal a canoso de entre 24 y 45 años en nuestra plataforma TRND.es. Además, reclutamos a una macro influencer con +403K seguidores en TikTok. Su misión era probar el producto y compartir su experiencia y opiniones con sus seguidores. De este modo, aumentaríamos la visibilidad online de la marca.
Combinar TikTok e Instagram aumenta el alcance de una campaña
Desarrollamos una activación de 3 semanas en la que primero los educamos sobre el producto, sus beneficios y la forma de utilizarlo. Recibieron el pack de Naturtint y les dimos acciones específicas para generar contenido con los hashtahgs #TinteChallenge y #NaturtintColor, y compartir su feedback.
Durante la campaña, les enviamos desafíos concretos para que los completaran en Instagram y TikTok. Cada influencer compartió su experiencia y enseñó a usar el producto, subiendo fotos y videos tiñendo su propio cabello, o ayudando sus madres, abuelas, hermanas o amigas a teñirse en sus casas. Combinar TikTok e Instagram nos ayudó a llegar a una mayor audiencia. Los consumidores quedaron realmente satisfechos con el producto, calificándolo con un 5,3/7. Asimismo, el 85% de ellos aprobaron el USP del producto, afirmando que «dura más que otras tinturas».
Nano & Macro Influencers
Contenidos online
Impresiones online de Nanos
Impresiones en TikTok del Macro influencer
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