En 2022, colaboramos en Italia con L’Oréal Paris, una marca de cosméticos y productos de belleza conocida por su calidad excepcional y sus fórmulas innovadoras, para aumentar el awareness de la marca y especialmente impulsar la notoriedad online de su nueva máscara de pestañas Telescopic Lift. Gracias a su innovadora tecnología y a su exclusivo cepillo de cerdas de doble gancho, esta nueva máscara hace que las pestañas se vean más largas, curvas y voluminosas hasta por 36 horas: ¡para una mirada que no pasa desapercibida! Además, buscabamos impulsar las conversiones de ventas online mejorando la visibilidad de la marca en Amazon.

Seleccionamos a los mejores influencers para L’oréal Paris

El primer paso fue buscar a las mejores embajadoras de marca en nuestra comunidad TRND.it. Buscábamos a mujeres de entre 25 y 40 años interesadas en maquillaje. Tras una exhaustiva evaluación, seleccionamos a las mejores nano influencers paraL’oréal Paris. Eran 150 mujeres que utilizaban los productos de la competencia por encima de los de L’oréal. El 76% de ellas utilizaba regularmente máscara de pestañas y el 93% estaba acostumbrada a comprar maquillajes en Internet.

Las embajadoras educaron a sus seguidores para aumentar el awareness y la consideración del producto

Tras comprar la máscara Telescopic Lift en Amazon, la probaron y compartieron su experiencia a través de 275 contenidos auténticos y cualitativos en sus perfiles de redes sociales, consiguiendo más de 1.8 millones de impresiones potenciales de marca online. Su misión era explicar los principales beneficios del producto, describir cómo utilizarlo y, por último, mostrar los sorprendentes resultados a través de vídeos de TikTok e Instagram. Primero se grabaron después de usar el producto, mirando hacia arriba para mostrar el efecto de pestañas superlargas; y luego filmaron el antes y el después. Cabe destacar los excelentes resultados en TikTok: publicaron 156 UGC creativos que alcanzaron +743K impresiones.

Reseñas & Valoraciones como una forma de aumentar las conversiones

Las embajadoras fueron invitadas a compartir su opinión personal y genuina sobre la nueva máscara de pestañas en la página del producto en Amazon. En total, escribieron 142 reseñas reales y calificaron el producto con una puntuación de 4,9/5. En este caso, al tratarse del lanzamiento de un producto, las valoraciones y reseñas se convirtieron en una parte importante del plan de marketing, ya que aumentan significativamente la credibilidad del producto y, en consecuencia, impulsaron las conversiones.

«Me gustó mucho esta máscara desde el principio por su cepillo, que es fácil de usar y levanta perfectamente las pestañas y las riza con cada uso. Basta con unas pocas aplicaciones para obtener un resultado estupendo. He comprobado que dura todo el día sin problemas. La máscara aguanta en su sitio y no tiende a romperse dejando esos trocitos debajo del ojo. Me gustó mucho que también es muy fácil de quitar.» – embajadora de L’oréal

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