Caso de éxito
BRITISH HERITAGE

Trabajamos con la marca British Heritage para dar a conocer el lanzamiento de su queso Cheddar Extra Mature DOP, madurado durante 12 meses, tanto online como offline. Nuestros objetivos eran dar a conocer al público el ADN del producto y ofrecer al mayor número posible de personas la oportunidad de degustar este queso, con el fin de atraer a nuevos consumidores y potenciar el tráfico en las tiendas.

Una campaña basada en la experiencia del producto

Para responder a los retos de la marca, ideamos una campaña con influencers que se pondría en marcha tras el lanzamiento del producto, con el fin de impulsar el conocimiento de la marca entre los hogares franceses.

En primer lugar, seleccionamos 1.500 nano y micro influencers no remunerados de nuestra base de datos TRND. Todos estos influencers tienen entre 25 y 50 años, comparten su pasión por el queso y la cultura inglesa, compran principalmente en hipermercados o supermercados y tienen una presencia activa en las redes sociales.

Esta campaña para influencers se basó en tres misiones que les dieron la oportunidad de descubrir el queso cheddar en sus distintas formas. La primera misión, denominada «Rock The Cheddar», consistía en reunir a los amigos en torno a una elegante tabla de aperitivos para disfrutar del cheddar en estado puro, con el acompañamiento de la música. Para la segunda misión, «Cheddar en todos sus sabores», propusimos dos recetas elaboradas con este producto: tostadas de piña y cheddar, y un gratinado de croissants de cheddar y jamón. Por último, en la tercera tarea, «El queso emblemático de Inglaterra», los participantes debían presentar el producto de forma apetitosa e incorporar un elemento o accesorio que evocara Inglaterra.

También hemos optado por trabajar con 2 macro influencers de pago, @whoogysy @chezmisa. A cada uno de estos influencers se le encargó la producción de dos Reels y dos secuencias de tres Stories en Instagram.

4,4 M de impresiones en línea

Gracias a la implicación de nuestros influencers, hemos logrado unos resultados excepcionales.
Se crearon más de 2. 4K piezas de contenido en las redes sociales, que alcanzaron 4,43 millones de impresiones en línea. El Cheddar AOP de 12 meses de British Heritage conquistó a los embajadores, con una tasa de recomendación del 93% y una intención de compra del 79%. También se maximizó el alcance offline, con un total de más de 145K contactos únicos alcanzados a través de recomendaciones personales.
En cuanto a los macroinfluencers, el contenido creado generó un alcance total de 2,8 M y una muy buena tasa media de engagement del 7%.

Para mi marca recien lanzada British Heritage, Territory Influence fue una solución relevante y bien combinada, tanto para conseguir que nuestro excepcional queso fuera degustado por influencers no remunerados, como para masificar la campaña en los medios gracias a los influencers remunerados. Con productos frescos, Territory Influence me ha permitido hacer muestreo 2.0 y mostrar mi marca a través de macroinfluencers relevantes e implicados. ¡Todo un éxito! –Emilie BERGE, Jefa de Producto del British Heritage

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