MACRO INFLUENCERS
Caso de éxito
Innovage es una innovadora línea de nutricosmética creada por los Laboratorios ERN que ayuda a conseguir unos resultados visibles y reales. Los nutricosméticos son productos alimenticios que, administrados como complemento de una dieta saludable, poseen determinadas propiedades nutricionales o fisiológicas que afectan favorablemente al aspecto del cabello, las uñas y la piel, protegiéndolos y manteniéndolos en buen estado.
Con el objetivo de aumentar la notoriedad y la consideración de Innovage Piel Colágeno Plus en el mercado español para favorecer el sell-out en farmacias y e-commerce, ideamos una estrategia de influencer marketing especialmente diseñada para impactar al target de Innovage. Esta audiencia objetivo eran mujeres mayores de 35 años que buscaban recuperar el estado natural de su piel.
3 creadoras de contenido profesionales fueron seleccionadas para alcanzar los objetivos
3 macro influencers fueron las beauty ambassadors seleccionadas para ayudar a Innovage a alcanzar sus metas: @paulacamaros (230K seguidores), @aishawari (245K seguidores), y @jessiekass (330K seguidores) tienen perfiles enfocados en contenido sobre beauty, lifestyle y wellness; además de contar con un elevado porcentaje de público español.
Su misión era generar contenido creativo en Instagram comunicando la importancia de cuidar nuestra belleza interior y cómo lo podemos lograr al incorporar Innovage a la vida diaria. Crearon así un reel y dos sets de stories cada una, mostrando su rutina y las actividades que realizaban mientras incorporaban Innovage a su estilo de vida en su día a día. Además, hicieron un excelente trabajo comunicando los beneficios y el valor diferencial del producto.
1.5M de usuarios únicos impactados
Al finalizar la campaña, los 12 contenidos creados por las creadoras de contenidos profesionales lograron +485K impresiones orgánicas y 3.952 clicks en el enlace que redireccionaba a la web de Innovage. Para ampliar el alcance de los UGC, aplicamos paid media boost a los mejores contenidos, potenciando los resultados: las impresiones totales de la campaña llegaron a +1.6M (+25% vs objetivo inicial) impactando en 1.5M de usuarios únicos. Además, se lograron +5k interacciones positivas (likes, comentarios y guardados) de sus seguidores.
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