El target de Nuvenia eran mujeres entre 25 y 40 años, usuarias habituales de protegeslip. La campaña buscaba que el 80% de las participantes fueran usuarias de marcas competidoras, mientras que el 20% restante ya eran embajadoras de Nuvenia que habían participado en el proyecto anterior donde probaron los protegeslip normales, con el fin de evaluar las mejoras del nuevo producto.

Seleccionamos a 2.500 nano y micro influencers mujeres a través de nuestra plataforma de consumidores TRND.it. Estas embajadoras de Nuvenia, con una edad promedio de 34 años, eran usuarias regulares de protegeslip de otras marcas y se sentían cómodas hablando de temas íntimos y personales.

Implementación de la Campaña

Educamos a nuestras embajadoras sobre los beneficios del producto a través de materiales especialmente diseñados para la campaña. Les enviamos el producto a sus hogares para que lo probaran y compartieran su experiencia en redes sociales, destacando la comodidad y libertad que sentían al usar Nuvenia al realizar la actividad física que retomaron después de las vacaciones de verano.

Además, les proporcionamos 40 muestras y 20 cupones de descuento (de 0,50€) para que distribuyeran entre sus amigos, compañeros de trabajo y en el gimnasio. Cada persona recibía dos muestras y un cupón, mientras las embajadoras explicaban los beneficios del producto.

Resultados

Las embajadoras superaron los objetivos establecidos, publicando +3K contenidos en redes sociales, principalmente en Instagram, alcanzando más de 7,1 millones de impresiones orgánicas.

En el ámbito offline, realizaron +483K recomendaciones personales, distribuyeron +38K muestras de producto y entregaron +29K cupones de descuento, de los cuales casi el 30% fueron utilizados. Además, el 84% de las mujeres que recibieron las muestras no eran usuarias actuales, lo que mejoró la penetración de la categoría y la marca.

Feedback y Opiniones

Finalmente, pedimos a nuestras embajadoras que nos dieran su opinión sobre el producto. Destacaron la comodidad y absorción, con un 98,5% recomendando el producto a sus pares y valorándolo con un 9,2/10. El 95% aprobó el USP: «Nuvenia dailies V-Protection & Freshness es fina y superabsorbente, ahora con un confort extra gracias a la tecnología Cour-V». Además, el 94% aseguró que compraría el producto después de la campaña. Del grupo de embajadoras que había participado el año anterior, el 65% afirmó que el nuevo producto es más absorbente, respirable, adaptable y cómodo.

Testimonios

“Este proyecto me enseñó a ser más abierta con mis amigas sobre temas íntimos femeninos. Mis amigas apreciaron mucho Nuvenia y las muestras fueron muy útiles para ellas. ¡Todas las compraron!” – nano influencer

“Protección diaria garantizada. Lo probé en días en los que estoy fuera de casa para comprobar su durabilidad y suavidad en la piel, y no hubo ningún problema. No se despega ni se mueve de la ropa interior.” – nano influencer

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