Introducción

A finales de 2023, nos asociamos a Vileda, la reconocida empresa de productos de limpieza y hogar, para potenciar el lanzamiento de sus nuevas bayetas Actifibre Soft Universal en el mercado español. Esta innovación ofrece un excelente poder de limpieza y absorción: en una sola pasada deja las superficies impecables gracias a su revestimiento de poliuretano y su tacto suave.

Objetivos de Vileda

El objetivo de la campaña era aumentar el awareness de estas nuevas bayetas y educar a los consumidores sobre su calidad y beneficios, mediante la creación de grandes cantidades de contenido educativo en redes sociales, generado por consumidores reales.

#VistoyNoVistoVileda: La Magia de la Limpieza

Desarrollamos un concepto creativo para unificar todos los contenidos y captar la atención en redes sociales, utilizando el hashtag #VistoyNoVistoVileda. Este nombre se debe a que Vileda Actifibre Soft limpia en un visto y no visto, ¡casi como por arte de magia! Sin embargo, la «magia» en este caso reside en la calidad de su revestimiento, una nueva generación de microfibras que limpian y absorben de manera excepcional.

Selección detallada de los influencers

Seleccionamos 100 nano y 20 micro unpaid influencers a través de nuestra plataforma trnd.es. La mayoría eran mujeres, con un promedio de 35 años, encargadas de comprar productos de limpieza para sus hogares. Además, 3 de cada 4 participantes aseguraban limpiar diariamente.

Implementación de la campaña

Todos los participantes recibieron un pack de 5 bayetas Vileda Actifibre Soft en sus casas junto con material educativo sobre el producto. Una vez convertidos en expertos en Vileda, los invitamos a probarlas y compartir su experiencia en redes sociales, destacando los principales beneficios. Los 4 paquetes adicionales eran para repartir entre amigos y familiares, junto con un código de descuento del 20% para la página de Vileda.

Resultados para Vileda Actifibre Soft

Los influencers generaron 287 piezas de contenido auténtico en Instagram y TikTok, logrando +1.8M de impresiones online. En sus stories, compartieron el enlace a la página del producto en Amazon, obteniendo 677 clics. En el ámbito offline, los 120 embajadores generaron 13.927 recomendaciones personales. Además, el 89% aseguró haber entregado los 4 paquetes adicionales de las nuevas bayetas a sus conocidos.

Opiniones e insights de los consumidores

Al final de la campaña, el 99% aseguró que recomendaría el producto, valorándolo con 4.8/5. Además, el 96.6% afirmó que comprarían el producto tras finalizar la campaña, destacando especialmente su poder de limpieza y absorción.

“¡Me ha encantado conocer estas increíbles bayetas! Me han facilitado mucho la limpieza, es increíble lo que absorben y dejan relucientes cualquier superficie, las repartí con mis familiares y también les han encantado, antes utilizaba marca blanca y nada que ver, me paso a Vileda desde ya” – nano influencer

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