INFINITUM FEST es una plataforma online dedicada a la realización y retransmisión de conciertos y festivales virtuales. Situada en el Metaverso, ofrece una experiencia inmersiva donde los usuarios pueden disfrutar de música en vivo a través de avatares personalizados. La plataforma acoge tanto a cantantes emergentes como a artistas consagrados, como Mala Rodríguez.

Objetivo de la Campaña

Infinitum Fest nos contactó con el propósito de crear una base de seguidores sólida en su cuenta oficial de TikTok, enfocándose en atraer a un nuevo público, especialmente de la generación Z. Con este objetivo en mente, diseñamos una campaña de influencer marketing con dos metas principales:

1. Incrementar la notoriedad de la marca colaborando con 17 micro y macro influencers que aportaran credibilidad y confianza.
2. Atraer a un público nicho (amantes de la música) mediante una propuesta de valor: el desarrollo de un Talent Show, un concurso virtual para cantantes con proyectos innovadores.

Estrategia de Campaña

La campaña, que duró cinco meses, se dividió en tres fases:

1. Branded Content:

Seleccionamos dos perfiles afines a la marca (@lazypopa, una streamer española, y @gemmaperez95, una tiktoker) para la creación de 16 contenidos en el TikTok oficial de Infinitum Fest. El objetivo era entretener e informar sobre el funcionamiento de la plataforma.

Además, realizamos un análisis de tendencias y mejores prácticas en el sector para alimentar la cuenta con contenido de valor, enfocado tanto en entretenimiento como en educación sobre la plataforma (por ejemplo, explicando qué es, cómo se descarga y cómo crear avatares).

2. Talent Show – Casting:

Siguiendo una estrategia basada en el modelo Catch-Connect-Close, diseñamos la estructura del Talent Show, inspirada en concursos como Operación Triunfo (que su nueva edición iba a suceder en las mismas fechas de nuestra campaña):

– CATCH: Activamos 12 nuevos perfiles afines a la marca para anunciar el lanzamiento del casting del Talent Show en TikTok, animando a sus comunidades a participar y compartiendo tips vocales. Los influencers incluían participantes de Operación Triunfo 2018 en España, cantantes y coaches vocales. Durante los dos meses que duró el casting, los participantes debían subir un vídeo cantando, añadir el hashtag #TalentInfinitumFest y seguir la cuenta de la marca para poder participar el concurso.

– CONNECT: En paralelo al casting, desarrollamos una estrategia de contenidos que destacaba la música emergente.

– CLOSE: Para mantener la audiencia comprometida, incluimos un jurado, premios llamativos, contenido de los semifinalistas y directos en Twitch.

Durante la campaña, creamos diversos tipos de contenido, incluyendo videos explicativos, sorteos, tutoriales, gameplay, memes, entrevistas y contenidos sobre las fases de la competición. Los mejores contenidos fueron potenciados con Paid Media.

3. Talent Show – Semifinal y Final:

Para la retransmisión en directo de la semifinal y la final del Talent Show, colaboramos con dos reconocidos streamers (@DessT3 y @Rioboo), incentivando a sus comunidades a descargar la plataforma.

De los 141 videos de candidaturas recibidos en TikTok de talentos emergentes, el jurado seleccionó a 6 semifinalistas. Durante la grabación de la semifinal, los coaches vocales asesoraron a los participantes. El público, mediante votación, eligió a los 3 finalistas.

El jurado estaba compuesto por tres profesionales de la industria de la música: Paula Naval (directora artística de Infinitum Fest y fundadora de festivales), Ismael del Amo (coach vocal, compositor y músico) y Caverg (artista urbano).

La final estuvo llena de premios y sorpresas. El jurado puntuó a los 3 finalistas, otorgando un premio de 2.000€ para el primer lugar, 1.000€ para el segundo y 500€ para el tercero.

Resultados y Conclusión

Al finalizar la campaña, los logros fueron significativos: se obtuvieron más de 14.000 seguidores nuevos en TikTok y más de 5.000 nuevos usuarios registrados en la plataforma. Además, se generaron 196 contenidos bajo el hashtag #TalentInfinitumFest en TikTok, alcanzando 2 millones de impresiones. Los influencers generaron 89 contenidos adicionales, generando 1 millón de impresiones. De esta forma, la campaña no solo logró sus objetivos iniciales, sino que también estableció a Infinitum Fest como un referente en la intersección entre música, tecnología y entretenimiento en el Metaverso.

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