En un mercado laboral ferozmente competitivo, es crucial dar prioridad a los esfuerzos del employer branding para retener a los empleados actuales y atraer a otros nuevos. Los métodos tradicionales, como los anuncios de empleo, ya no bastan para mostrar la cultura y los valores de una empresa. Aquí es donde entra en juego el influencer marketing, que ofrece un enfoque más auténtico y atractivo del employer branding. Los influencers tienen el poder de mostrar con autenticidad la vida laboral cotidiana de una organización a una amplia audiencia.
En este artículo te mostraremos porqué el influencer marketing es una gran oportunidad para tu employer branding, qué debes tener en cuenta y cómo se vería una campaña de este tipo.
Empecemos por lo básico, ¿por qué deberías utilizar influencers para tu employer branding?
El employer branding incluye las acciones de marketing que se realizan en torno a toda la experiencia laboral. Al comunicar eficazmente los puntos fuertes y los valores de una empresa, el employer branding pretende posicionar a una organización como un empleador preferente en el competitivo mercado laboral.
LinkedIn declaró que el 90% de sus miembros están interesados en nuevas oportunidades laborales, por lo que es crucial interactuar con ellos digitalmente, especialmente con la audiencia de la Generación Z. Los influencers son una solución perfecta frente a este reto, ya que pueden ofrecer contenidos detallados, creativos y llamativos que muestren una empresa y sus beneficios. Asimismo, la opinión de un tercero sobre tu empresa, tiende a tener más peso y credibilidad.
¿Has oído hablar de los EGC (contenidos generados por los empleados)? No debemos confundirlo con el contenido generado por influencers, que son publicaciones en las redes sociales de los propios empleados que muestran su propia experiencia en la empresa. Los EGC son tendencia en este momento, ya sean stories, reels o posteos donde muestran a sus colegas o publicitan los servicios de su empresa. De hecho, los contenidos generados por los empleados son excelentes para incrementar la credibilidad, el awareness o la percepción externa sobre tu empresa. Aunque los EGCs son grandes activos, no son capaces de alcanzar el tipo de audiencia que pueden cubrir los influencers propiamente dichos.
¿Cómo elegir a los influencers adecuados?
Para seleccionar a los influencers más adecuados para una campaña de employer branding, es esencial comprender al público objetivo e identificar las plataformas en las que se puede llegar a él con mayor efectividad. Por ejemplo, TikTok es una gran opción para atraer a empleados jóvenes, mientras que los profesionales con experiencia laboral son más activos en LinkedIn. El influencer elegido debe ser activo en la app en la que está presente el público objetivo y, además, el contenido que genera debe ser compatible con la empresa o el cargo. Por ejemplo, un estudio de abogados puede colaborar con un estudiante de Derecho o un influencer que ya cree contenidos sobre el mundo empresarial. Si no sabes con qué tipo de influencer quieres trabajar, echa un vistazo a nuestra guía sobre los tipos de influencer.
Por último, la campaña de influencers para tu employer branding
Una vez identificados los influencers adecuados, es crucial proporcionarles un briefing detallado, ya que representarán a toda la empresa. Este documento debe incluir directrices claras sobre qué hacer y qué no hacer, y destacar todas los beneficios que la empresa ofrece a los posibles candidatos. Definir el objetivo de la campaña es esencial, tanto si se trata de promocionar un puesto concreto como a la empresa en general. Entre las posibles ideas para la campaña se puede incluir un día de rodaje en la oficina o una sesión de preguntas y respuestas con el director general, que permiten a los espectadores conocer mejor la cultura de la empresa.
Para comprender mejor cómo pueden ser este tipo de campañas, puedes ver nuestro caso de éxito con EY, en el que un macro influencer que también es un joven estudiante de Derecho fue invitado a sus oficinas para mostrar una visión más amplia de la vida empresarial cotidiana. El objetivo de la campaña era aumentar el awareness de su marca como empleador y destacar a la empresa como un lugar dinámico, moderno e innovador. No es por spoilear los resultados, pero el interés por la empresa aumentó considerablemente luego de esta campaña.
Pro tip: Para mejorar la colaboración con los influencers, ten una participación activa en tus propios canales. El Community Management aporta una personalidad propia y refuerza la afinidad con el contenido del influencer.
En resumen
El employer branding con influencers es una forma poderosa de mostrar con autenticidad la cultura y los valores de una empresa, atrayendo a los mejores talentos en un mercado laboral competitivo. Al colaborar con influencers que gozan de credibilidad y cuentan con seguidores fieles, las organizaciones pueden comunicar eficazmente su mensaje de employer brand y crear una narrativa afín y atractiva que resuene entre quienes buscan empleo. Elegir a los influencers adecuados, realizar una campaña completa y apoyar la colaboración con una participación activa en tus propios canales son factores clave para el éxito del employer branding con influencers.