¿Qué es la aplicación BeReal?
BeReal es una red social emergente basada en la fotografía que pretende diferenciarse de Instagram y TikTok por la autenticidad de sus contenidos.
BeReal fue lanzada en 2019 por dos emprendedores franceses, Alexis Barreyat y Kévin Perreau. Pero no fue hasta 2021 cuando empezó a jugar un papel en el entorno de las redes sociales. BeReal se ha descargado 27 millones de veces, y la mayoría de las descargas son de este año.
El pasado mes de julio, fue la aplicación más descargada en la tienda de aplicaciones de Apple en Estados Unidos. Muchos profesionales atribuyen este ascenso al paso en falso de Instagram, que anunció (y luego se retractó) su transición de una app de fotos a otra dominada por el vídeo.
En esto, BeReal se diferencia drásticamente de Instagram y TikTok. Su propósito declarado es ser una aplicación para compartir fotos de la vida real entre amigos.
Como ellos dicen: “BeReal es la vida, la vida real, y esta vida no tiene filtros.»
¿Cómo funciona BeReal?
Cada día, a horas aleatorias, la aplicación te emite una alerta cuando es el momento de capturar el momento exacto que estás viviendo. La cámara fotográfica especial de BeReal está diseñada para tomar una foto frontal y una selfie simultáneamente.
Desde el momento de la notificación, tienes dos minutos para tomar y publicar tu contenido. Si no lo haces, no podrás acceder al contenido de tus amigos.
Las fotos son visibles para los demás durante 24 horas.
No hay opción de «Me gusta», pero los usuarios pueden reaccionar a las publicaciones con su RealMoji o un emoji con su selfie imitando una reacción emoji.
¿Será BeReal la próxima red social para influencers?
Como dice la propia aplicación:
BeReal no te hará famoso. Si quieres convertirte en influencer, puedes quedarte en TikTok e Instagram.
BeReal por ahora sólo tiene una función: mostrar la realidad. Normalmente, cuando algo es tan limitante en la realidad, puede ser casi liberador. Es como cuando tienes un menú con pocas opciones, pasas menos tiempo eligiendo.
Lo que aprecian los usuarios, especialmente los más jóvenes, es que se liberan de la ansiedad de la perfección. Puedes ser inmortalizado en una playa paradisíaca y al día siguiente en tu habitación desordenada, sin efectos ni retoques.
Se trata de un concepto diferente y liberador: muéstrate tal y como eres, cada día, sin filtros.
Otro punto muy diferente a otras apps es que BeReal trata de evitar los llamados «voyeurs sociales», consiguiendo que para mirar el contenido de otras personas tengas que participar en la vida de la red social.
¿Hay oportunidades para las marcas en BeReal?
Las oportunidades siempre están ahí para quienes saben verlas. Aunque una marca elige sus canales en función del público objetivo que los utiliza, BeReal puede ser una gran herramienta para las marcas que quieren conectar con la generación Z de forma auténtica.
No existe (por ahora) la posibilidad de hacer publicidad en la plataforma, por lo que creemos que la verdadera fuerza aquí es mostrar los lados auténticos de tu marca. Aquellas cosas que los consumidores pueden estar buscando al comprar.
Mostrar la producción diaria de un producto, el uso de un servicio, sin ningún truco publicitario en particular, es una nueva forma de acercarse al público.
La marca Chipotle en BeReal
Tomemos el caso de Chipotle, una de las primeras marcas en sumarse a BeReal. Chipotle exhibió un código de oferta en su contenido durante 4 días. Los primeros 100 clientes que utilizaron el código recibieron un pedido gratis.
«La respuesta fue increíble el primer día», dijo Candice Beck, directora de redes sociales e influencers de Chipotle, en declaraciones a Retail Brew. «Todos nuestros códigos se agotaron en unos 30 minutos porque era algo nuevo. Y seguimos ganando seguidores».
Ciertamente, existe un reto en cuanto a la planificación, mientras que la creatividad se ve recompensada. Podría, por qué no, convertirse en la forma en que algunas marcas muestren contenidos exclusivos, como por ejemplo, el detrás de escena de su negocio. Teniendo en cuenta el obstáculo que supone el calendario aleatorio en el que hay que publicar los contenidos, muchas marcas podrían optar por sustituir al gestor de las redes sociales por una cuenta gestionada por los propios empleados y socios.
Veremos en los próximos meses cómo crece y se transforma BeReal. Y también veremos qué marcas pioneras empezarán a probar la nueva app de autenticidad.
