Los eventos desempeñan un papel estratégico en la comunicación de marca y corporativa. Hoy en día, el influencer marketing se ha convertido en una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad de un evento, fomentar la participación y mantener su impacto. En este artículo exploramos por qué los influencers se han transformado en actores clave para crear una experiencia inmersiva antes, durante y después de un evento, y destacamos estrategias efectivas para integrar el influencer marketing en tus proyectos de eventos.
¿Por qué integrar el influencer marketing en tu estrategia de eventos?
El éxito de un evento depende en gran medida de su capacidad para captar la atención de un público objetivo y establecer una conexión significativa con los asistentes. El influencer marketing es la herramienta perfecta para lograr estos objetivos.
Los influencers actúan como intermediarios entre las marcas y sus comunidades, aprovechando su credibilidad para generar contenido auténtico y crear un ambiente de entusiasmo alrededor del evento. A diferencia de las campañas publicitarias tradicionales, las recomendaciones de los influencers se perciben como más personales y confiables.
Además, colaborar con influencers permite a las marcas llegar a audiencias diversas, ya sea un público local para eventos regionales o una audiencia internacional para proyectos a gran escala. Al adaptar la estrategia a las necesidades específicas del evento, el influencer marketing se convierte en un recurso valioso para incrementar el reconocimiento y la participación.
Fomentar la participación antes, durante y después del evento
Organizar un evento representa un gran desafío para las marcas y empresas, cuyo objetivo es crear una experiencia memorable e impactante para los asistentes. El influencer marketing juega un papel crucial para atraer la atención antes del evento, mantener el entusiasmo durante el mismo y ampliar su alcance una vez finalizado.
Es fundamental diseñar el evento como una experiencia integral y no simplemente como un momento aislado.
Los influencers no solo actúan como embajadores de la marca, sino que se convierten en el núcleo de una estrategia de narración que puede iniciarse semanas o incluso meses antes del evento y continuar mucho después del mismo. Al aprovechar el poder de sus comunidades, los influencers ayudan a dar vida a la experiencia para un público más amplio, trascendiendo la barrera de los asistentes presenciales.
Pusimos en práctica esta estrategia cuando CUPRA, líder en tecnología automotriz de vanguardia, nos desafió a incrementar el reconocimiento el reconocimiento del concierto benéfico de la cantante británica Joss Stone en el Festival de Pedralbes, patrocinado orgullosamente por CUPRA. Todos los ingresos de la venta de entradas se donaron a la Fundación Fighting Infections, dirigida por el Dr. Bonaventura Clotet, una organización reconocida por su labor en la prevención, diagnóstico y tratamiento de enfermedades infecciosas.
Nuestro enfoque se centró en aumentar visibilidad online, fortalecer la interacción de la comunidad, y potenciar la venta de entradas para maximizar conversiones. Para ello, activamos a un macro influencer del ámbito lifestyle, con alta visibilidad, gran relevancia y una audiencia mayoritariamente ubicada en Barcelona, lo cual coincidía perfectamente con la ubicación del concierto. Ver más resultados aquí.
Selección de los influencers adecuados y definición de objetivos claros
El éxito de una campaña de influencers comienza con la cuidadosa selección de perfiles. No se trata simplemente de encontrar a un influencer de moda, sino de identificar a alguien que comparta los valores de tu marca y que pueda transmitir el mensaje de manera eficaz.
Los nano y micro influencers, con comunidades más reducidas pero altamente comprometidas, a menudo representan una opción más acertada frente a macro influencers o celebridades. Su audiencia tiende a ser más interactiva, receptiva y confiable, lo que se traduce en recomendaciones de mayor impacto.
También es esencial definir objetivos claros:
- Aumentar el reconocimiento del evento: Generar expectación antes del lanzamiento para incentivar inscripciones y participación.
- Crear contenido auténtico y atractivo: Sumergir a la audiencia virtual en la experiencia del evento.
- Extender la experiencia tras el evento: Compartir momentos destacados, recopilar testimonios y construir una comunidad sólida para futuros eventos.
- Amplificar la experiencia a través de la narración: Utilizar a los influencers para dar forma a una narrativa convincente que conecte con el público.
Una vez seleccionados los perfiles adecuados y definidos los objetivos, la narración cobra relevancia, requiriendo una historia bien estructurada desde el inicio del proceso. Se invita a los influencers a:
- Compartir contenido detrás de cámaras: Mostrar los preparativos, avances exclusivos, reuniones con los organizadores y entrevistas con personalidades clave.
- Resaltar momentos clave en tiempo real: Utilizar transmisiones en vivo en redes sociales, stories de Instagram o videos en TikTok para interactuar con la audiencia.
- Enfatizar la dimensión humana y emocional: Los eventos son, sobre todo, experiencias colectivas e inmersivas.
Esta conexión íntima entre los influencers y su audiencia les confiere una credibilidad inigualable, permitiendo que los potenciales participantes visualicen la experiencia y se sientan motivados a asistir.
Medición y optimización del impacto del influencer marketing
Para evaluar de forma precisa el rendimiento de tu estrategia de influencers, es fundamental monitorear métricas clave:
- Tasa de interacción (likes, comentarios y compartidos).
- Visibilidad (menciones de la marca, número de impresiones y alcance).
- Conversiones (inscripciones y ventas de entradas).
- Reconocimiento del evento (Sentimiento general, retroalimentación de los asistentes y cobertura mediática).
Estos datos permiten ajustar las campañas, identificar a los influencers con mejor desempeño y comprender mejor las expectativas de la audiencia. Mantener la coherencia en el mensaje y priorizar la autenticidad es vital para el éxito a largo plazo.
Una asociación ganadora para una estrategia de comunicación 360°
Aplicar el influencer marketing a los eventos ofrece una oportunidad única para conectar con una audiencia híbrida, tanto presencial como digital. Al colaborar de manera estratégica con influencers comprometidos, puedes:
- Ampliar la visibilidad: Llegar a nuevas audiencias y aumentar tu base de prospectos o seguidores.
- Fomentar la interactividad: Transformar a tu audiencia en una comunidad activa que interactúa, comenta y se apropia del evento.
- Mantener el impacto de la campaña: Conservar el impulso del evento mucho después de que este haya finalizado a través del contenido generado por los influencers.
Con el influencer marketing, logras crear una conexión genuina y humana con tu audiencia, construir una comunidad sólida en torno al evento y generar contenido de alto valor. Este enfoque es esencial para aumentar el reconocimiento, fomentar una participación activa y asegurar un impacto duradero.
¿Estás listo para maximizar el éxito de tu evento, tanto presencial como en línea, y convertirlo en una experiencia inolvidable?