En el mundo del marketing actual, las campañas con influencers han ganado popularidad como una estrategia efectiva para promover marcas o productos. El influencer marketing se ha convertido en un elemento clave, ofreciendo a las marcas una forma única de interactuar con su público objetivo a través de asociaciones con creadores de contenido. Si bien esta estrategia fue adoptada inicialmente a nivel local, cada vez más empresas están aprovechando las oportunidades presentadas por las campañas internacionales de influencer marketing. En este artículo, TERRITORY Influence explora el creciente interés en este enfoque y examina las tendencias actuales en el influencer marketing en Europa.
¿Por qué aprovechar el influencer marketing internacional?
Colaborar con influencers internacionales presenta una gran cantidad de beneficios para las marcas. En primer lugar, facilita la expansión del alcance y la visibilidad, llegando a diversas audiencias en todo el mundo. Esta exposición más amplia atrae a posibles clientes de diversas regiones, lo que abre oportunidades significativas de crecimiento. Además, estas colaboraciones cultivan una imagen de marca global. Los respaldos de influencers respetados no solo mejoran la credibilidad de la marca, sino que también generan confianza entre los consumidores a nivel mundial. Al aprovechar estos influencers en diferentes países, las marcas consolidan su reputación a nivel internacional, fomentando el éxito y el reconocimiento a largo plazo.
Decodificación de las tendencias de influencer marketing europeos
Auge de los nano y micro influencers
En Europa, los nano y micro influencers están ganando cada vez más popularidad entre las marcas que buscan llegar a un público más específico. Estos influencers suelen tener un seguimiento más pequeño pero altamente comprometido, lo que los convierte en una gran opción para las marcas que buscan dirigirse a segmentos demográficos específicos.
Una ilustración de esta tendencia es evidente en una campaña reciente que iniciamos en Francia para impulsar el lanzamiento de dos nuevos menús de hamburguesas para Quick. Seleccionamos cuidadosamente a un grupo de 250 nano y micro influencers altamente comprometidos para amplificar la visibilidad del lanzamiento en diversas plataformas de redes sociales. El resultado fue notable, con más de 800 piezas de contenido generadas y ampliamente compartidas en TikTok e Instagram. Este esfuerzo concertado condujo a una presencia online sustancial, generando 2.080 piezas de contenido generado por el usuario (UGC) y alcanzando un impresionante total de 1.462.112 impresiones.
Autenticidad y transparencia en primer plano
Ante los escándalos de influencers y el creciente escepticismo de los consumidores, la autenticidad y la transparencia se han vuelto imprescindibles. Las audiencias europeas exigen conexiones genuinas y prácticas éticas tanto de los influencers como de las marcas. Los influencers que mantienen la transparencia respecto al contenido patrocinado y cultivan relaciones auténticas con sus seguidores están preparados para prosperar en este panorama en constante evolución.
Como ejemplo de esta tendencia, tuvimos la oportunidad de colaborar con la reconocida marca médica THRU+ en Polonia. Especializada en la fabricación de dispositivos médicos, THRU+ buscaba mejorar su visibilidad online aprovechando contenido auténtico y de alta calidad creado por micro influencers. Con más de 330 piezas de contenido y alcanzando +1.4M de impresiones online, esta colaboración brindó resultados excepcionales. Aumentó significativamente la visibilidad de la marca, construyó la confianza del cliente y aumentó las ventas potenciales.
El contenido en video es el rey
El contenido en video sigue dominando las plataformas de redes sociales, con la transmisión en vivo ganando gran tracción. Los influencers europeos están capitalizando esta tendencia produciendo contenido de video atractivo y realizando sesiones en vivo para conectar con su audiencia en tiempo real. Las marcas están utilizando cada vez más estos formatos para ofrecer experiencias de marca inmersivas y forjar conexiones más profundas con los consumidores.
Activamos a 4 influencers en Alemania para aumentar el conocimiento de los nuevos productos HOPE. Crearon 8 historias en Instagram, 6 Reels en Instagram y 1 video en TikTok mostrando los productos utilizados en nuevas recetas veganas y dietéticas. El contenido en video obtuvo resultados impresionantes, con más de 6.000 likes y 1.400 publicaciones guardadas en el canal de la marca. Además, los Reels de Instagram recibieron más de 239.000 vistas, mientras que los videos de TikTok acumularon más de 5.000 reproducciones totales.
Las asociaciones a largo plazo y los embajadores de marca son cada vez más comunes
Las marcas están reconociendo el valor de cultivar relaciones duraderas con influencers que se alinean auténticamente con sus valores y resuenan con su público objetivo. En lugar de buscar colaboraciones únicas, las empresas optan por asociaciones sostenidas para construir confianza, credibilidad y lealtad a la marca con el tiempo. Al cultivar estas relaciones a largo plazo, las marcas pueden aprovechar la influencia y la defensa del influencer para establecer una presencia de marca consistente, impulsar la participación y, en última instancia, lograr un crecimiento sostenible en el dinámico mercado europeo.
La creadora de contenido francesa Inès Duhard, con más de 100.000 seguidores en Instagram, compartió recientemente con nosotros que muchas marcas están ofreciendo colaboraciones a largo plazo, brindando a los influencers la oportunidad de convertirse en verdaderos embajadores de la marca. Ella explicó: «Una colaboración a largo plazo es obviamente más interesante, incluso para el influencer, porque fortalece nuestra credibilidad y nos permite formar parte del ADN de una marca”.
Incorporación del influencer marketing en el plan de marketing anual
Reconociendo el alcance y el potencial de participación incomparables de los influencers, las marcas de toda Europa están incorporando estratégicamente colaboraciones con influencers en sus completos planes de marketing. Al combinar sin problemas asociaciones con influencers con iniciativas de marketing tradicionales, las empresas pueden llegar a nuevas audiencias y amplificar su mensaje de marca con autenticidad y relevancia. Esta integración asegura que las campañas con influencers no se traten como esfuerzos aislados, sino como componentes integrales de estrategias de marketing más amplias, maximizando así su impacto y efectividad para llegar y conectar con los consumidores europeos.
Nuestro equipo asistió a Starbucks en la implementación de una estrategia anual en España y Portugal con el objetivo de aumentar la penetración en el mercado para captar nuevos consumidores, mejorar la visibilidad en el punto de venta (POS) y maximizar el alcance online. Nos asociamos con más de 5.600 embajadores de la marca que eran entusiastas del café helado a través de seis fases de campaña, cada una centrada en un grupo de productos específico según los objetivos de la marca y la temporada del año. . Estas campañas lograron colectivamente +22.7M de impresiones orgánicas, gracias a la creación y compartición de 17.300 piezas de contenido en redes sociales.
El influencer marketing internacional se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que buscan maximizar su impacto a través de las fronteras. En Europa, las tendencias actuales subrayan la importancia de la autenticidad, la transparencia, la colaboración con nano y micro influencers locales, la integración de colaboraciones con influencers en planes de marketing anuales para impulsar un crecimiento sostenido y llegar a nuevas audiencias, y la adaptación a los formatos emergentes. Las marcas que comprenden e incorporan estos elementos en sus campañas pueden aprovechar verdaderamente el poder del influencer marketing global.
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