Introducción y contexto

Desde 1979, Apivita ha sido pionera en la producción de cosméticos naturales innovadores. A principios de 2024, la empresa volvió a confiar en Territory Influence para alcanzar sus objetivos estratégicos con su tratamiento anti-edad Queen Bee. El objetivo principal era incrementar el awareness de los productos y educar a su audiencia target, mujeres mayores de 45 años, sobre sus beneficios e ingredientes.

Estrategia de influencer marketing

Para alcanzar estas metas, diseñamos una campaña de influencer marketing que incluía la colaboración con 4 macro y 5 micro paid influencers que se alineaban perfectamente con la imagen y los valores de Apivita. Nos enfocamos en profesionales que creaban contenido de beauty & fashion (@palochimeno, @con_buena_facha, @conceptodeestilo y @paloma_sancho), así como farmacéuticas y nutricionistas (@farmaciabeitiacobo, @farmaciapazferragut, @hablandodenutricion, @marta_marce y @rocioescalante_terron).

Ejecución de la campaña

Cada influencer recibió un kit personalizado que incluía una crema regeneradora y un sérum redensificante de la línea QueenBee, permitiéndoles vivir una experiencia auténtica del tratamiento anti-edad. Posteriormente, compartieron sus vivencias y opiniones a través de 1 reel y 3 stories en Instagram, destacando los beneficios y propiedades de los productos.

Resultados

Los 36 contenidos publicados en Instagram generaron +493K de impresiones orgánicas. Para potenciar el alcance de esta campaña, activamos paid media boost en los contenidos de @con_buena__facha y @famaciabeitiacobo. Esto generó +10.4M de impresiones incrementales, logrando un total de +10.9M de impresiones para Apivita.

Conclusión

La campaña no solo alcanzó, sino que superó los objetivos establecidos, demostrando una vez más la eficacia de una estrategia de influencer marketing bien ejecutada. Apivita logró incrementar significativamente el awareness de su tratamiento anti-edad QueenBee entre su audiencia target, consolidando su posición como líder en el mercado de cosméticos naturales.