MACRO & STAR INFLUENCERS
Caso de éxito
A fines del 2023, nos unimos al Laboratorios Uriage para desarrollar un plan de influencer marketing con el objetivo de potenciar el awareness de su innovación Hyséac 3 Regul+ en el mercado español. El foco estaría en la red social tendencia TikTok donde encontramos a un público más joven.
Uriage es un laboratorio dermatológico que aprovecha las propiedades de un agua termal única proporcionando una triple protección barrera para la piel y tratando en profundidad diferentes necesidades y patologías. Su producto Hyséac 3 Regul+ corrige todo tipo de imperfecciones en pieles grasas con tendencia acneica.
La clave está en la selección de influencers
Para alcanzar nuestros objetivos, creamos una estrategia con un mix de 10 macro & star influencers quienes tendrían la misión de educar a los potenciales consumidores sobre los ingredientes y beneficios de este producto, así como su modo de uso.
Por un lado, seleccionamos a 7 influencers con perfil de prescriptores. En este caso eran farmacéuticos y especialistas en dermocosmética, quienes en su día a día recomiendan e indican el uso de productos. Al utilizar este tipo de perfiles nuestro objetivo era aportar mayor credibilidad a las recomendaciones, dado que provienen de un profesional. Entre ellos encontrábamos perfiles como @farmaceuticofernandez (con 3M de seguidores en TikTok), @infarmarte (951K seguidores) y @alvaroplaton (914K seguidores).
Por otro lado, invitamos a 3 influencers que comparten contenido sobre el cuidado de la piel (@nadiskin y @masbearzt) y sobre lifestyle (@its.pauladiaz).
+13.3M de impresiones para potenciar el awareness del producto
Los creadores de contenido se enfocaron en mostrar cómo se utiliza el producto, explicando su composición y beneficios para reequilibrar el microbioma del acné y reducir las imperfecciones en sólo 4 horas. Al finalizar la campaña, los 15 contenidos generados por los expertos de la marca alcanzaron orgánicamente +870.000 views, lo cual fue potenciado con paid media logrando +13.3M de impresiones en total. Logramos +1.290 horas de reproducción de los videos en TikTok, con un engagement rate de 8,7%.
Las comunidades de nuestros embajadores estaban encantadas con el contenido y dejaron comentarios positivos y preguntas acerca del producto en los videos:
“Que producto más top! Me encantaría probarlo!”
“Que regule el microbioma me parece una pasada, vaya pintón”..
Desliza hacia abajo para descubrir los KPI.
Impresiones totales
Views orgánicas
Horas de reproducción
%