El desafío: dar a conocer Apivita Keratin Repair en el mercado español

Apivita, la reconocida marca griega de cosmética natural, tenía un objetivo claro en España: aumentar la visibilidad y el reconocimiento de su línea Apivita Keratin Repair, una gama diseñada para nutrir, fortalecer y embellecer el cabello. Con una fórmula enriquecida con queratina vegetal y miel, estos productos no solo reducen el encrespamiento, sino que también previenen las puntas abiertas y mejoran la salud capilar.

El reto estaba en educar a los consumidores sobre los beneficios de la gama y, al mismo tiempo, generar interés en dónde comprarla. Para ello, era clave una estrategia innovadora que conectara con el público adecuado.

La Estrategia: influencer marketing en TikTok

Para posicionar Apivita Keratin Repair de forma auténtica y efectiva, apostamos por una campaña de influencer marketing en TikTok, la plataforma con mayor engagement en el sector de la belleza. Seleccionamos a seis macro influencers especializados en el cuidado capilar: @agatalluch, @iris_ermine, @yourhairoutine, @blannncagarcia, @claudieta, y @ariadnalato.

Cada una de ellas creó contenido innovador, destacando los beneficios de la queratina vegetal y su combinación con miel en el champú, acondicionador y mascarilla de la línea. A través de vídeos dinámicos, mostraron cómo estos productos transformaban su cabello, generando confianza y credibilidad entre su audiencia.

Resultados: Un éxito en engagement y visibilidad

La campaña superó todas las expectativas, logrando +14M de visualizaciones en total. Para maximizar su impacto, combinamos la estrategia orgánica con paid media, asegurando que los contenidos llegaran a una audiencia aún más amplia y segmentada.

Los seis TikToks publicados alcanzaron 446K visualizaciones orgánicas, mientras que la inversión en paid media impulsó +13M de visualizaciones adicionales. El impacto no solo se reflejó en los números, sino también en la respuesta del público. La comunidad mostró una reacción altamente positiva, con comentarios entusiastas y un creciente interés en la compra. Muchos usuarios preguntaron dónde podían adquirir los productos, demostrando que la estrategia no solo generó awareness, sino también una intención real de compra.

Conclusión: TikTok, el aliado perfecto para el crecimiento de Apivita en España

Gracias a una combinación estratégica de influencer marketing y Paid Media, Apivita Keratin Repair logró posicionarse con fuerza en el mercado español. Más allá de la visibilidad, la marca consiguió conectar con su audiencia, transmitir el valor de sus productos y generar un interés genuino en su compra.

Este caso demuestra que, en la era digital, plataformas como TikTok pueden ser herramientas clave para construir marcas, generar confianza y transformar la intención de compra en acción.