Caso de éxito
En el verano de 2023, Grefusa, reconocida por su excelencia en la elaboración de snacks de alta calidad, nos solicitó apoyo para el lanzamiento en España de su nuevo producto: Piponazo Gourmet. Este snack es una selección premium de pipas de girasol, más grandes y con un sabor y aspecto únicos, gracias a un toque de aceite de oliva y sal marina.
400 micro unpaid influencer levantaron el meñique para ayudar a Grefusa
Con el objetivo de incrementar el awareness de este nuevo producto, diseñamos una campaña de influencer marketing que involucró a 400 micro unpaid influencers, seleccionados de nuestra comunidad de consumidores TRND. Estos influencers eran consumidores habituales de snacks que aseguraron elegir pipas de girasol como su preferido mientras miraban televisión.
Cada influencer recibió una caja con 14 bolsas de Piponazo Gourmet para que pudieran probarlas tanto ellos como su círculo cercano. La campaña se centró en el concepto creativo #LevantarasElMeñique, destacando la naturaleza “Gourmet” y superior del producto. Como parte de la campaña, los influencers debían hacer referencia a levantar el meñique en sus publicaciones, simbolizando el consumo de un verdadero producto gourmet.
+7.9M de impresiones total para potenciar el awareness de Piponazo Gourmet
Los embajadores de Grefusa generaron un total de 902 publicaciones en redes sociales, superando en un 50% nuestro objetivo inicial, siendo Instagram la plataforma principal. Estas publicaciones lograron +1.1M de impresiones orgánicas. Para maximizar el alcance, activamos paid media boost en los mejores contenidos, obteniendo 6.7M de impresiones adicionales y 14.500 clics en el enlace de compra.
Al evaluar el producto, los influencers destacaron el sabor y el tamaño de las pipas. El 97% de ellos aseguró que recomendaría Piponazo Gourmet a sus conocidos, valorándolo con un 9,2/10. Además, el 90% de los participantes afirmó que volvería a comprar el producto tras la experiencia. Aquí algunos de sus comentarios:
“Las mejores pipas, me gusta mucho su sabor, el tamaño que tienen, y su toque de sal. ¡me han encantado!” – Micro influencer
“Me han encantado, flipé al probar el primer puñado y quería más. Me ha gustado mucho el toque de aceite y el tamaño de las pipas. El tamaño de las bolsas también ideal.” – Micro influencer
Impresiones online
UGC
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