NANO INFLUENCERS
Caso de éxito
A principios de 2023, iniciamos una colaboración con Garnier para amplificar el awareness y aumentar el compromiso de los consumidores para su gama de productos para el cabello Ultradolce Carbone Magnetico en el mercado italiano. La gama constaba de una rutina de cuidado del cabello integral de 4 SKU: champú, acondicionador, mascarilla y champú sólido, todos diseñados para eliminar eficazmente las impurezas al mismo tiempo que proporcionan una hidratación profunda al cabello seco.
180 nano influencers probaron los 4 productos Garnier Ultradolce Carbone Magnetico
Para este proyecto, aprovechamos el poder del influencer marketing, seleccionamos a 180 nano influencers de nuestra comunidad de consumidores TRND, quienes eran mujeres que incorporaban regularmente champú y mascarilla para el cabello en su rutina de cuidado del cabello. Estas influencers, que se convirtieron en expertas de la marca Garnier, jugaron un papel crucial en el impulso de la campaña.
2 grupos de embajadores para lograr los objetivos de Garnier
El escuadrón de influencers se dividió en dos grupos para un enfoque estratégico. Al primer grupo se le proporcionó el kit de cuidado del cabello en sus hogares y se le encargó generar contenido genuino y de alta calidad en las redes sociales para generar ruido online. El segundo grupo compró el producto y se le dio la responsabilidad de escribir valoraciones y reseñas convincentes en la página de producto de Amazon, así como generar contenido generado por el usuario (UGC) en las redes sociales. Ambos grupos debían destacar los beneficios de los productos en todo el contenido creado.
Contenidos y reseñas sobresalientes para educar y atraer a los consumidores italianos
Losembajadores subrayaron los efectos purificantes y humectantes duraderos y efectivos del producto en su contenido compartido en Instagram y TikTok. En total, publicaron 284 piezas de contenido, que contribuyeron a más de 2.9M de impresiones potenciales en las redes sociales. Centrándose en TikTok, los 119 videos publicados obtuvieron 1.4M de impresiones. Además, Garnier recibió resultados increíbles en Amazon, con 80 reseñas positivas y una calificación general de 4.1/5.
“Tiene un olor muy bueno y el cabello se mantiene limpio durante más de 2 días para todas aquellas personas, que como yo, tienen piel grasa y puntas secas. Después de un par de usos puedo decir que el producto es realmente bueno y lo recomiendo.”- Review de nano influencer en Amazon
