En 2024, WD-40, la multinacional líder en la fabricación y comercialización de aceites y lubricantes, celebró el 130º aniversario de su icónico producto 3-EN-UNO. Este aceite multiusos es reconocido por su versatilidad y eficacia, convirtiéndose en un aliado indispensable en cualquier hogar.

¿Qué hace único a 3-EN-UNO ORIGINAL?

3-IN-UNO ORIGINAL es el auténtico aceite multiusos que se utiliza para una variedad de aplicaciones. Su fórmula a base de aceite mineral ofrece múltiples beneficios, incluyendo la lubricación eficaz de mecanismos, la eliminación de chirridos, la limpieza de metales y la protección contra el óxido y la corrosión. Este producto es fácil de usar y es ideal para cualquier rincón de la casa, desde bisagras de puertas hasta bicicletas y máquinas de coser.

Estrategia de influencer marketing

Con el propósito de aumentar la notoriedad de la marca en el marco de su aniversario, WD-40 nos contactó para desarrollar una estrategia de influencer marketing. Los objetivos principales incluían aumentar la visibilidad de 3-EN-UNO, atraer tráfico a su cuenta de Instagram @3enuno_es y fomentar pruebas del producto entre consumidores que se alinean con el perfil del público objetivo de la marca.

Identificación del público objetivo

El público objetivo estaba compuesto principalmente por mujeres interesadas en bricolaje, tanto de perfil tradicional como modernas, que valoran la sostenibilidad y el ahorro. Para alcanzar a este público, seleccionamos a 75 nano y micro influencers de nuestra comunidad en trnd.es, con un promedio de edad de 37 años y un interés demostrado en bricolaje y mantenimiento.

Recomendaciones personales en el mundo online y offline

Cada embajadora de WD-40 recibió un kit que incluía un 3-EN-UNO edición aniversario, un bote original de 3-EN-UNO, un bote Drip, un flyer informativo y un vinilo de decoración por el 130 aniversario. Las influencers fueron instruidas sobre los usos y beneficios del producto, invitándolas a crear contenido en Instagram que mostrara cómo utilizar 3-EN-UNO en proyectos de bricolaje, DIY y mantenimiento del hogar. Cada publicación incluía la etiqueta de la cuenta de Instagram de la marca, aumentando así el tráfico hacia la misma. Finalmente, se les pidió que, en el mundo offline, tuvieran charlas con sus amigos, familiares y vecinos sobre 3-EN-UNO, potenciando la campaña a través del poder de recomendación del boca a boca.

Colaboraciones estratégicas con influencers reconocidos

Además, seleccionamos a 1 micro influencer y 1 macro influencer para ampliar el alcance de nuestra campaña. Las influencers @steffidoin y @pasitoapasitodecorando, expertas en DIY, decoración y reformas, crearon reels y sets de stories que se potenciaron con paid media, mostrando el producto en acción y explicando sus múltiples usos.

Resultados impactantes de la campaña

Los resultados de la campaña superaron nuestras expectativas. Los nano y micro influencers generaron 97 contenidos, lo que representó un 38% más de lo esperado, alcanzando +218.000 impresiones en redes sociales. Además, recomendaron 3-EN-UNO +8.700 veces en conversaciones offline. Por su parte, los paid influencers generaron más de 1 millón de impresiones adicionales.

Opiniones positivas de los participantes

Al finalizar la campaña, los participantes compartieron su opinión sobre el producto, destacando su eficacia. Comentaron que era “rápido y efectivo” y que “sigue siendo el mejor”. También mencionaron que es “muy efectivo desde la primera aplicación, además no tiene olores fuertes y sirve para cualquier tipo de metal, es genial”. El 100% de los encuestados aseguró que recomendaría 3-EN-UNO a su entorno, y el 94% indicó que volvería a comprar el producto. La valoración general del producto fue de 9,4/10.