El queso Mahón-Menorca D.O.P. es un queso de vaca típico de la isla española de Menorca que aún se continúa elaborando mediante un proceso tradicional milenario. Tiene una particular forma cuadrada con bordes redondeados y un característico color anaranjado, lo que lo convierte en un producto único. Existen 3 variedades: «Tierno», «Semicurado» y «Curado». Los factores geoclimáticos (características del suelo, temperatura, humedad, luz, etc.), junto con el elemento humano (proceso de elaboración y métodos tradicionales de maduración), juegan un papel decisivo en la determinación de las características, aroma y sabor finales del queso Mahón-Menorca.

La creatividad como piedra angular en una estrategia de influencer marketing

En 2023, con el fin de impulsar el awareness online de este particular queso y aumentar su penetración en la provincia de Cataluña en España, ideamos el concepto creativo: “Si no vamos a Menorca… ¡Menorca viene a nosotros!”. Con una sola mención a la isla, toda la campaña respiraría su aura, su viento y su luz, a través de palabras, imágenes y recuerdos. Utilizamos esta idea para generar retos que provocaran el engagement de los participantes y que, además, garantizaran grandes resultados.

¿Cómo seleccionamos los perfiles de los influencers?

El target de la marca eran mujeres y hombres de alrededor de 30 años amantes del queso y residentes de Cataluña. Una vez definida la idea de la campaña, seleccionamos 520 nano y micro influencers en nuestra comunidad TRND.es dentro de estos parámetros. Eran fanáticos del queso que vivían en la provincia española objetivo, el 70% de los cuales no había probado nunca este tipo de queso. El 64% del equipo tenía +1.000 seguidores en sus perfiles de redes sociales.

Tácticas para comprometer al equipo de la marca

Educamos a los participantes sobre las 3 variedades de queso Mahón Menorca y, a continuación, los desafiamos a compartir en sus perfiles de redes sociales una foto de una deliciosa tabla de quesos con frutos secos, frutas, panes… servida con su bebida favorita. Para inspirarles y asegurarnos de que generaban contenidos de calidad acordes con lo que buscaba la marca, les enviamos ejemplos de contenidos creados por nosotros mismos que mostraban la forma perfecta de presentar la tabla de quesos.

En una segunda publicación, les invitamos a compartir una foto probando el queso de Mahón con su pareja, amigos o familiares junto con el mensaje: «¡Si no vamos a Menorca, Menorca viene a nosotros!». De este modo, pretendíamos expresar que al degustar este queso tradicional, uno se siente automáticamente teletransportado a esta hermosa isla. Los participantes que habían visitado Menorca, añadieron fotos de su viaje en el carrousel.

Una planificación estratégica da resultados sorprendentes

Los embajadores generaron 4.315 pruebas de productos – ¡esto significa que cada participante provocó 8,3 experiencias! Online, con los más de 1.000 UGCs que subieron a las redes sociales, generaron +1,3M de impresiones orgánicas. Con el objetivo de aumentar la notoriedad, potenciamos los mejores contenidos con paid media, alcanzando +1,4M impresiones incrementales. Así pues, en total, obtuvimos +2,7M de impresiones de marca.

Por último, recogimos interesantes insights de los participantes. Destacaron que lo que más les gustó de los quesos fue su sabor, textura y calidad. El 95% de ellos aseguró que los compraría después de la campaña y el 87% afirmó que los quesos Mahón-Menorca eran mejores que otros que habían probado antes.

“Me encantó compartir esta experiencia de degustar estos quesos con mis amigos y familiares y poder combinarlos con otros elementos (aceitunas, crackers, vino u otras bebidas) para disfrutarlos más y resaltar su sabor. No sabíamos que en Menorca había quesos tan buenos. Ha sido todo un descubrimiento y seguro que intentaremos comerlo allí, una vez que visitemos la zona.” – micro influencer

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