2.000 embajadores italianos para potenciar Dixan

Henkel quería dar a conocer esta novedad dentro de dos audiencias targets: inexpertos en lavados de entre 25 y 35 años, quienes recientemente se independizaron y dejaron sus hogares; y profesionales del lavado de entre 35 y 55 años que están buscando un balance entre su vida familiar y personal.

Para ayudar a Henkel a alcanzar sus objetivos diseñamos una campaña de influencer marketing, en la que activamos a 2.000 nano & micro influencers que se encontraban dentro de las audiencias objetivo, pero que aún no eran parte de la comunidad de consumidores de Henkel: DonnaD.

A cada participante se les envió a sus hogares un pack Dixan con 23 unidades y 10 muestras, junto con información del producto. El propósito era que, luego de probar el producto, creen contenido auténtico y original en las redes sociales.

Recomendaciones online y offline de consumidores para generar awareness

Los 2.000 embajadores de Dixan publicaron 2.330 UGC en sus redes sociales, generando +7M de impresiones online. Por otro lado, entregaron las muestras a sus familiares y amigos, explicándoles los principales beneficios de este nuevo producto. Gracias a esto, se realizaron +415K recomendaciones personales del producto offline.

Al finalizar la acción, los participantes destacaron la practicidad, el aroma y la efectividad de Dixan Pulito Profondo 4in1 Disc. Además, el 88% de ellos dijo que recomendará el producto a su entorno y el 91% aseguró que lo comprará luego de la campaña.

“Su eficacia es enorme, la ropa sale limpia, higienizada y perfumada. Además, es muy fácil de usar, ya que basta con introducir un disco en la lavadora, añadir la colada y ponerla en marcha. No deja residuos y la película con la que está fabricado el disco se disuelve por completo. Lo recomiendo plenamente.” – nano influencer

Finalmente, Henkel logró sumar 2.000 nuevos consumidores a suClub Premium DonnaD, fortaleciendo su comunidad de marca.

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