NANO & MICRO INFLUENCERS
Caso de éxito
La marca de productos para el cuidado del cabello John Frieda quería dar a conocer sus gamas de productos Violet Crush y Go Blonder en España, a través de contenidos de calidad en las redes sociales y reseñas en un e-commerce especializado en belleza.
Dos equipos para afrontar diferentes necesidades de John Frieda
Tras realizar una revisión exhaustiva de los perfiles de los consumidores en nuestra plataforma TRND, seleccionamos 35 nano y 40 micro influencers no pagos. Se trataba de mujeres de 33 años en promedio y con cabello rubio. El 84% nunca había probado los productos John Frieda.
Teniendo en cuenta el tipo de cabello y las necesidades de cada consumidor, dividimos a los creadores de contenidos en dos grupos: #GoBlonder y #VioletCrush. Su misión era compartir su experiencia con los productos en las redes sociales. También se invitó a algunos de ellos a comprar un producto en un e-commerce y a escribir una reseña verificada.
Para maximizar el impacto de la campaña, promocionamos los mejores contenidos a través de paid media boost, llegando a más de 1.5 millones de consumidores potenciales dentro del objetivo de la marca.
Creadores de contenidos transformados en embajadores de marca
Después de unas semanas de prueba del producto, el 82% de los influencers aprobó la USP de Violet Crush: «Violet Crush es la gama de productos de John Frieda, formulada con pigmentos violetas molidos, que matiza y devuelve el brillo al cabello rubio»; y el 95% estaba de acuerdo con la USP de Go Blonder: «La gama Go Blonder aclara gradual y suavemente el tono del cabello rubio natural o teñido para conseguir un cabello más rubio y brillante. Esta línea es adecuada para cualquier tono de rubio natural, teñido o con mechas».
Tras la campaña, el 92,3% de los influencers aseguró que recomendaría Go Blonder a sus compañeros y el 82% dijo lo mismo sobre Violet Crush. El 82% también afirmó que compraría el producto después del proyecto.
«He estado buscando un champú para aclarar mi pelo sin tener que decolorarlo, ya que soy rubia natural y sólo quería aclararlo un poco sin dañar mi pelo. Este champú me ha sorprendido ya que me deja el pelo muy brillante, y noto como poco a poco mi pelo se va aclarando. Es justo lo que buscaba. Seguiré usándolo». Nano influencer
Deslízate para descubrir los KPIs clave de esta campaña.
Impresiones online
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