Tras una gran primera ola en la que dimos a conocer la eficacia de los productos Spontex , volvimos a trabajar en 2022 con la marca para seguir difundiendo los nuevos productos de su gama Microfibra. Fuimos más allá y quisimos desencadenar auténticas conversaciones y recomendaciones de consumidores reales y conseguir suscripciones a la newsletter de Spontex y seguidores en su cuenta de Instagram.

¿Cómo seleccionamos a los mejores influencers?

Con el objetivo de seleccionar al equipo perfecto para esta campaña, realizamos una fase precampaña entre los más de 12.000 aspirantes interesados. Esta incluyó dos pasos: una fase educativa en la que utilizamos un blogpost para compartir información sobre esta línea de productos y sus características; y una segunda fase de gamification, en la que creamos un quiz para poner a prueba sus conocimientos y mantener a la comunidad comprometida y educada.

Nuevos embajadores para Spontex

Finalmente, seleccionamos a 500 nano y micro influencers que cumplían los requisitos de la marca y se perfilaban como los embajadores perfectos. Eran decisores de compra, se encargaban de la limpieza del hogar y no eran usuarios de Spontex. Tenían una media de 38 años, estaban acostumbrados a comprar por Internet y el 91% limpiaba en sus casas una o dos veces al día.

¿Cuál era la misión de los embajadores?

Cada embajador recibió un kit con 5 productos de la gama Microfibra y un código de descuento del 30%. Tras un periodo en el que animamos a los participantes a probar los productos, utilizamos call to actions específicos para invitarlos a compartir su experiencia. Gracias a la amplia fase educativa y al cuestionario, compartieron recomendaciones detalladas tanto offline como online.

Gracias a los 1.245 contenidos de calidad publicados en sus perfiles de redes sociales, consiguieron más de 2 millones de impresiones de marca y 67.000 me gusta y comentarios en sus posts. También les invitamos a seguir el perfil oficial de Instagram de Spontex y conseguimos 1.200 nuevos seguidores durante la campaña.

Compartieron su experiencia también con amigos y familiares en el mundo offline y alcanzaron más de 75.000 recomendaciones personales cara-a-cara. Les regalaron productos y el código de descuento, lo que nos ayudó a aumentar la cifra de pruebas de producto.

Insights clave de sus consumidores

Al final del plan, los embajadores compartieron con nosotros sus comentarios y su opinión sobre los productos. En general, los calificaron con un 9,5/10 y los evaluaron con palabras positivas, como superabsorbentes, duraderos y de buena calidad. El 99,5% afirmó que recomendaría el producto a sus compañeros e incluso el 97,4% dijo que compraría el producto después de la campaña. Cuando les pedimos que los compararan con los productos de las marcas que solían comprar, el 92,4% afirmó que las microfibras Spontex eran más eficaces que las de la competencia.

Deslízate para descubrir los resultados obtenidos.