En el 2021 tomamos el desafío de ayudar a Color Baby Toys a aumentar la notoriedad de sus muñecas Super Cute entre el target objetivo. Para ello, seleccionamos a 300 nano & micro influencers españoles que tenían la misión de generar contenidos de calidad y creíbles en redes sociales.

300 nano & micro influencers especialmente seleccionados

Nuestro primer trabajo fue seleccionar al equipo Super Cute: padres de niños de entre 3 y 8 años que eran activos en redes sociales. La mayoría de ellos compraba juguetes sin una excusa y, hasta comenzar esta campaña, aseguraban no conocer la marca.

Durante todo el plan, educamos y guiamos a estas 300 familias a través de cuatro desafíos diferentes con las muñecas, con el objetivo de que compartan estas experiencias en redes sociales. En total realizaron 865 publicaciones con los hashtags #SuperCute #ColorBabyToys #FamiliaSuperCute que provocaron +5M impresiones potenciales online (tres veces el brenchmark de campañas de juguetes de 2020). Además, impulsaron en un +4% el crecimiento de la comunidad de @colorbaby_toys en Instagram.

El compromiso de los influencers es clave para el éxito

El desarrollo de estos 4 desafíos por parte de TERRITORY Influence fueron la clave del éxito de esta campaña. Los padres y niños los encontraban tan interesantes y divertidos que logramos un alto compromiso de su lado. Generaron contenidos muy creativos y tiernos que tuvieron un gran impacto en el público objetivo: tuvimos posteos con un engagement rate de hasta 19,3% y comentarios super positivos.

Al finalizar la campaña, el 97% de los 300 nano & micro influencers aseguró que recomendaría Super Cute a su familia y amigos. Además, el 90% dijo que comprará el producto luego de la acción.

“A mi pequeña y a mi nos ha encantado conocer a las Super Cute. Sisi se ha convertido en su compañera de aventuras inseparable y con ella hemos aprendido un montón de cosas para ayudar al planeta. Gracias Colorbaby!!” @patrimerenguita

“El contenido generado y su calidad han sido espectaculares, y la repercusión de la activación se sincronizó a la perfección con nuestro plan de marketing haciendo que el producto fuese un éxito de ventas absoluto para Navidad. Para nosotros, TERRITORY Influence es un equipo de confianza demostrada.” Enrique Molina – Marketing Manager Color Baby