Un fuerte concepto creativo fue clave para alcanzar los objetivos

Fue entonces cuando desde Territory Influence ideamos una campaña centrada en las pruebas del producto y la creación de contenidos online. Nos apoyamos en un fuerte concepto creativo que resaltara las características principales del producto, logrando que Apetina entrara en el top of mind de los consumidores con un sencillo gesto. La forma de dados de Apetina nos dió la pista y así surgió «Tira tus dados, ¡sabor garantizado!«. Creamos un dado que incluía un QR con una receta en cada una de sus 6 caras. Un plato que realizar con el sabor y la practicidad de Apetina, mostrando lo fácil que era de servir. Así que lo siguiente era retar a los influencers a recrear esas recetas y compartir cómo lo hacían en sus redes sociales con el hashtag #TiraTusDadosApetina. Porque tirando unos dados de Apetina, ¡cualquier plato mejora!

100 creadores de contenido para impulsar a Apetina

Lanzamos una convocatoria en nuestra plataforma trnd.es, una comunidad con cientos de miles de consumidores en toda Europa, dispuestos a convertirse en embajadores de la marca. Cuidadosamente, se seleccionaron 70 nano influencers y 30 micro & macro influencers, quienes se consideraban amantes de los quesos y declaraban que era una compra habitual en sus hogares. Los embajadores recibieron los dados de queso Apetina en casa y los probaron en diferentes recetas. Documentaron su prueba del producto con fotos y vídeos de alta calidad, que luego publicaron en sus perfiles sociales. Además, dieron a probar Apetina y comentaron su experiencia con amigos y familiares, compartiendo su opinión positiva.

Un excelente engagement rate que demuestra la gran calidad de los UGC

En cuanto a los 70 nano influencers, con 570 contenidos publicados consiguieron alcanzar más de 2.8M de impresiones de marca. Se trata de un resultado elevado que demuestra el gran engagement que estos perfiles son capaces de conseguir online.

En el offline, se lograron 9.291 contactos a través de pruebas de producto y recomendaciones. Los influencers también dieron su opinión sobre el producto, y el 100% recomienda la marca.

Los resultados de los 30 micro & macro influencers son igualmente asombrosos. Con 120 contenidos entre reels e stories, se lograron +740K impresiones en Instagram. También para ellos, la tasa de engagement es impresionante: 5,9%.

“Una campaña con un concepto creativo diferenciador y muy acertado en dos atributos principales de la marca y el producto: el formato y la versatilidad de uso.” Ainhoa Barrondo, Dtra. Marketing Arla Foods

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