Qu’est-ce que l’application BeReal ?
BeReal est le réseau social en plein boom. Basé sur les contenus photos, il veut se différencier d’Instagram et de TikTok par l’authenticité de ses contenus.
L’application a été lancée en 2019 par deux entrepreneurs français, Alexis Barreyat et Kévin Perreau. Mais ce n’est qu’en 2021 qu’elle a commencé à faire parler d’elle dans le vaste paysage des réseaux sociaux. BeReal a été téléchargé 27 millions de fois et la plupart des téléchargements datent de cette année.
En juillet dernier, c’était l’application la plus téléchargée sur l’Apple store aux États-Unis. Cette montée en puissance est notamment due au faux pas d’Instagram, qui a annoncé (puis s’est rétractée) passer d’une application photos à une application à dominante vidéos.
En cela, Be Real diffère radicalement d’Instagram et de TikTok. Son objectif est clairement affiché : être une application de partages de photos de la vraie vie entre amis.
“BeReal c’est la vie, la vraie vie, et cette vie est sans filtre.”
Comment fonctionne BeReal ?
Chaque jour, à des moments aléatoires, l’application vous alerte lorsqu’il est temps de capturer le moment que vous vivez. L’appareil photo de BeReal est spécialement conçu pour prendre simultanément une photo de face et un selfie.
À partir du moment où vous recevez la notification, vous avez deux minutes top chrono pour prendre une photo et la publier. Si vous ne le faites pas, vous ne pourrez pas accéder à celle publiée par vos amis.
Les photos sont visibles par les autres pendant 24 heures.
Il n’y a pas d’option « J’aime », mais les utilisateurs peuvent réagir aux publications avec leur RealMoji ou un emoji représentant leur selfie et imitant une réaction emoji.
BeReal sera-t-il le prochain réseau social pour les influenceurs ?
Comme l’indique l’application elle-même :
« BeReal ne vous rendra pas célèbre. Si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram. »
BeReal n’a pour l’instant qu’une seule fonction : montrer la réalité. Habituellement, quand quelque chose est aussi limité dans le temps, il peut presque devenir libérateur. C’est comme lorsque vous avez un menu avec peu d’options, vous passez moins de temps à choisir.
Ce que les utilisateurs, surtout les plus jeunes, apprécient, c’est qu’ils sont libérés de pression autour de la perfection. Vous pouvez être immortalisé sur une plage paradisiaque et le lendemain dans votre chambre en désordre, sans effets ni retouches.
Il s’agit d’un concept différent et libérateur : montrez-vous tel que vous êtes, tous les jours, sans filtre.
Un autre point très différent des autres applications réside dans le fait que BeReal tente d’éviter les soi-disant « voyeurs sociaux », en faisant en sorte que pour regarder le contenu d’autres personnes, vous devez participer à la « vie du réseau social ».
Y a-t-il des opportunités pour les marques sur BeReal ?
Les opportunités sont toujours là pour ceux qui savent les voir. Bien qu’une marque choisisse ses canaux en fonction du public cible qui les utilise, BeReal peut être un atout majeur pour les marques qui souhaitent se connecter avec les Génération Z de manière authentique.
Il n’y a (pour l’instant) aucune possibilité de faire de la publicité sur la plateforme. Nous pensons donc que la véritable force ici est de montrer les côtés authentiques de votre marque, ceux que les consommateurs peuvent rechercher au moment d’acheter.
Montrer la production quotidienne d’un produit, l’utilisation d’un service, sans gadget publicitaire particulier, est une nouvelle façon d’approcher le public.
La marque Chipotle sur BeReal
Prenons le cas de Chipotle, l’une des premières marques à s’être inscrite sur BeReal. Chipotle a affiché un code promotionnel dans son contenu pendant 4 jours. Les 100 premiers clients qui ont utilisé le code ont ainsi pu obtenir une entrée gratuite.
« La réponse a été incroyable et ce dès le premier jour », a déclaré Candice Beck, Director of social and influencer chez Chipotle, à Retail Brew. « Tous nos codes ont disparu en 30 minutes environ parce que c’était nouveau. Et nous continuons à gagner des adeptes. On l’a juste dit aux gens, et tous les jours suivants, c’était moins d’une minute. »
Certes, il y a un défi en matière de planification, mais la créativité est récompensée. Cela pourrait, pourquoi pas, devenir la manière dont certaines marques montrent du contenu exclusif comme les coulisses de leur entreprise. Compte tenu de l’obstacle que constitue le calendrier aléatoire dans lequel le contenu doit être posté, de nombreuses marques pourraient choisir de remplacer le gestionnaire des réseaux sociaux par un compte géré par les employés et les partenaires eux-mêmes.
Nous verrons dans les mois à venir comment BeReal va se développer et se transformer et quelles seront les marques pionnières qui commenceront à tester cette nouvelle application centrée sur l’authenticité.
