Alors que de nouveaux réseaux sociaux continuent d’apparaître sur le marché, YouTube est le géant par excellence du format vidéo. Ces dernières années, TikTok est devenu son concurrent le plus important. C’est pourquoi la plateforme a introduit il y a un an et demi YouTube Shorts, un format très similaire à celui de ses concurrents. Aujourd’hui, elle se prépare à la grande nouvelle : à partir du début de l’année prochaine, les créateurs qui font partie du programme de partenariat de YouTube commenceront également à gagner de l’argent avec les publicités de Shorts.
Shorts est la partie de YouTube où vous pouvez enregistrer, partager et regarder des vidéos au format court – maximum de 60 secondes.
Le format court a vu le jour sur YouTube en 2021. Selon Statista, la plateforme compte plus de 30 milliards de vues totales par jour cette année. Cela la rend très attractive pour les créateurs et les marques.
Le saviez-vous ? La toute première vidéo téléchargée sur YouTube ne durait que 18 secondes. C’était en 2005 et le format était, bien sûr, horizontal. D’une certaine manière, on peut dire que YouTube Shorts est la genèse de la plateforme !
Jusqu’à présent, les créateurs utilisant le format court pouvaient monétiser leur contenu par le biais de liens commerciaux. L’objectif est de reproduire le modèle classique des vidéos YouTube longues au format court également. Dans ce modèle, la plateforme conserve 45 % des gains générés par l’affichage de publicités, tandis que le créateur en reçoit 55 %.
Ce qui est certain, c’est que le modèle court crée plus de défis que le modèle long. 72 % des vidéos au format Shorts ont une durée comprise entre 16 et 60 secondes. Un utilisateur ne peut certainement pas regarder Shorts pour ensuite être exposé à une publicité. Ce serait trop ennuyeux. C’est pourquoi les publicités ne seraient affichées qu’après un certain nombre de courtes vidéos. Ainsi, le revenu d’une seule publicité devra probablement être réparti entre plusieurs créateurs.
Les marques devraient déjà se préparer à cette nouveauté. Début 2023, il sera donc possible de placer ses propres publicités sur le format YouTube shorts, et nous sommes certains que le nombre de créateurs présents va encore augmenter. Avec eux, l’exposition de ces vidéos va croître, et donc la notoriété qu’une marque peut en tirer.
YouTube Shorts s’applique également bien à la collaboration avec des influenceurs et au parrainage de produits.
Vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet et sur la manière de collaborer avec des influenceurs ?