Dans le monde du marketing d’aujourd’hui, les campagnes avec des influenceurs ont gagné en popularité en tant que stratégie efficace pour promouvoir des marques ou des produits. Le marketing d’influence est désormais devenu un levier essentiel, offrant aux marques un moyen unique d’engager leur public cible grâce à des partenariats avec des créateurs de contenu. Alors que cette stratégie était initialement adoptée au niveau local, de plus en plus d’entreprises embrassent les opportunités présentées par les campagnes de marketing d’influence internationales. Dans cet article, TERRITORY Influence explore l’intérêt croissant pour cette approche et examine les tendances actuelles du marketing d’influence en Europe.
Pourquoi tirer parti du marketing d’influence international ?
Collaborer avec des influenceurs internationaux présente une multitude d’avantages pour les marques. Tout d’abord, cela facilite l’expansion de la portée et de la visibilité, en touchant des publics diversifiés à travers le monde. Cette exposition plus large attire des clients potentiels de différentes régions, favorisant ainsi d’importantes opportunités de croissance. De plus, de tels partenariats cultivent une image de marque mondiale. Les recommandations d’influenceurs améliorent non seulement la crédibilité de la marque, mais renforcent également la confiance des consommateurs à l’échelle mondiale. En collaborant avec les influenceurs dans différents pays, les marques consolident leur réputation à l’échelle internationale, favorisant ainsi le succès et la reconnaissance à long terme.
Décryptage des tendances européennes en marketing d’influence.
L’essor des nano et micro influenceurs
En Europe, les nano et micro influenceurs deviennent de plus en plus populaires pour les marques cherchant à toucher un public plus ciblé. Ces influenceurs ont généralement un nombre de followers plus restreint mais très engagés, ce qui en fait une excellente option pour les marques cherchant à cibler des démographies spécifiques.
Une illustration de cette tendance est évidente dans une récente campagne que nous avons initiée en France pour renforcer le lancement de deux nouveaux menus burger pour Quick. Nous avons soigneusement sélectionné un groupe de 250 nano et micro influenceurs très engagés pour amplifier la visibilité du lancement sur différentes plateformes. Le résultat a été remarquable, avec plus de 800 contenus générés et largement partagés sur TikTok et Instagram. L’implication des influenceurs a permis la création de 2 080 UGC et a atteint un impressionnant total de 1 462 112 impressions.
L’authenticité et la transparence au centre de l’attention
À la suite de scandales d’influenceurs et d’un scepticisme croissant des consommateurs, l’authenticité et la transparence sont devenues des éléments non négociables. Les publics européens exigent des connexions authentiques et des pratiques éthiques de la part des influenceurs et des marques. Les influenceurs qui maintiennent une transparence concernant le contenu sponsorisé et qui cultivent des relations authentiques avec leurs followers sont bien positionnés pour prospérer dans ce paysage en évolution.
À titre d’exemple de cette tendance, nous avons eu l’opportunité de collaborer avec la marque médicale THRU+ en Pologne. Spécialisée dans la fabrication de dispositifs médicaux, THRU+ visait à améliorer sa visibilité en ligne en exploitant un contenu authentique et de haute qualité créé par des micro influenceurs. Avec plus de 330 contenus et plus de 1,4 million d’impressions en ligne, cette collaboration a donné d’excellents résultats. Elle a considérablement augmenté la visibilité de la marque, renforcé la confiance des clients et stimulé les ventes potentielles.
Le contenu vidéo est roi
Le contenu vidéo continue de dominer les réseaux sociaux, avec une diffusion en direct gagnant une traction significative. Les influenceurs européens capitalisent sur cette tendance en produisant du contenu vidéo engageant et en organisant des sessions en direct pour se connecter avec leur public en temps réel. Les marques exploitent de plus en plus ces formats pour offrir des expériences de marque immersives et créer des liens plus profonds avec les consommateurs.
Nous avons activé 4 influenceurs en Allemagne pour sensibiliser les consommateurs aux nouveaux produits HOPE. Ils ont créé 8 Stories et 6 Reels sur Instagram, ainsi qu’une vidéo TikTok présentant les produits utilisés dans de nouvelles recettes végétaliennes et diététiques. Le contenu vidéo a donné d’excellents résultats, récoltant plus de 6 000 likes et 1 400 enregistrements sur le compte de la marque. De plus, les Reels ont généré plus de 239 000 vues, tandis que les vidéos TikTok ont cumulé plus de 5 000 lectures au total.
Les partenariats à long terme de plus en plus fréquents
Les marques prennent conscience de l’importance de cultiver des relations durables avec des influenceurs qui s’alignent authentiquement sur leurs valeurs et résonnent avec leur public cible. Plutôt que de rechercher des collaborations ponctuelles, les entreprises optent pour des partenariats durables afin de construire la confiance, la crédibilité et la fidélité à la marque au fil du temps. En développant ces relations à long terme, les marques peuvent exploiter l’influence et la promotion des influenceurs pour établir une présence de marque cohérente, stimuler l’engagement et, en fin de compte, réaliser une croissance durable sur le marché européen.
Inès Duhard, créatrice de contenu française suivie par plus de 100 000 abonnés sur Instagram, nous a récemment partagé que de nombreuses marques proposent désormais des collaborations à long terme, offrant aux influenceurs la possibilité de devenir de véritables ambassadeurs de la marque. Elle explique : « Une collaboration à long terme est évidemment plus intéressante, même pour l’influenceur, car elle renforce notre crédibilité et nous permet de nous inscrire dans l’ADN d’une marque ».
Intégrer le Marketing d’Influence dans le Plan Marketing Annuel
Reconnaissant la portée et le potentiel d’engagement inégalés des influenceurs, les marques à travers l’Europe intègrent stratégiquement les collaborations avec les influenceurs dans leurs plans marketing annuels. En fusionnant harmonieusement les partenariats avec les influenceurs avec les initiatives marketing traditionnelles, les entreprises parviennent à toucher de nouveaux publics et à amplifier leur message de marque avec authenticité et pertinence. Cette intégration garantit que les campagnes avec des influenceurs ne sont pas traitées comme des efforts isolés, mais plutôt comme des éléments de stratégies marketing plus larges, maximisant ainsi leur impact et leur efficacité pour toucher et résonner avec les consommateurs européens.
Notre équipe a aidé Starbucks à mettre en œuvre une stratégie annuelle en Espagne et au Portugal visant à accroître la pénétration du marché pour attirer de nouveaux consommateurs, à améliorer la visibilité en point de vente et à maximiser leur reach online. Nous avons mobilisé plus de 5 600 ambassadeurs passionnés de café glacé à travers six phases de campagne, chacune se concentrant sur un groupe de produits spécifique en fonction des objectifs de la marque et de la saison de l’année. Ces campagnes ont collectivement atteint plus de 22,7 millions d’impressions organiques, grâce à la création et au partage de 17 300 contenus sur les réseaux sociaux.
Le marketing d’influence international est devenu une stratégie essentielle pour les marques qui cherchent à maximiser leur impact à travers les frontières. En Europe, les tendances actuelles soulignent l’importance de l’authenticité, de la transparence, de la collaboration avec des nano et micro influenceurs locaux, de l’intégration des collaborations avec les influenceurs dans les plans marketing annuels pour stimuler une croissance soutenue et toucher de nouveaux publics, et de l’adaptation aux formats émergents. Les marques qui saisissent et intègrent ces éléments dans leurs campagnes peuvent véritablement exploiter le pouvoir du marketing d’influence mondial.
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