Alors que le prestigieux Festival de Cannes bat son plein, les projecteurs ne sont pas seulement braqués sur les films et les stars qui défilent sur le tapis rouge. Depuis maintenant quelques années, une nouvelle catégorie de célébrités fait sensation dans l’industrie du cinéma : les influenceurs. Ces poids lourds des réseaux sociaux redéfinissent la manière dont les films sont commercialisés et consommés, comblant le fossé entre les réseaux sociaux et le cinéma de manière inédite. Cet article aborde l’impact des influenceurs dans l’industrie du cinéma et comment ils ont réussi à s’imposer dans ce domaine très prisé.
Les influenceurs changent la vision du marketing du cinéma
Les influenceurs jouent désormais un rôle crucial dans la formation de l’opinion publique et dans l’influence des comportements des consommateurs. Leur portée et leur engagement sur des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube rivalisent, et souvent surpassent, ceux des médias traditionnels. Cette influence s’étend maintenant à l’industrie cinématographique, où ils jouent un rôle clé dans la promotion des films, l’engagement des audiences et même la participation à la production cinématographique.
Un Engagement Authentique
Les influenceurs ont révolutionné la manière dont les films sont promus en offrant une approche plus personnalisée et authentique. En effet, leur capacité à interagir directement avec leur public joue un rôle crucial dans le renforcement du lien émotionnel entre les spectateurs et le film. Contrairement aux publicités traditionnelles, souvent impersonnelles, les influenceurs offrent des recommandations personnelles en lesquelles leur audience a confiance. Cela s’avère particulièrement bénéfique pour attirer du monde dans les salles de cinéma ou pour ancrer le film dans l’esprit du public et le faire connaître de la meilleure façon possible.
De plus, la connexion naturelle entre l’influenceur et sa communauté favorise un engagement accru lors de la sortie d’un film, avec des commentaires, des likes et des partages abondants. Cet engagement se traduit par une plus grande visibilité pour le film et une augmentation des discussions en ligne à son sujet.
Élargissement de la Portée Grâce à des Plates-formes Diverses
Les stratégies de marketing de l’industrie cinématographique se sont historiquement appuyées sur les spots télévisés, les publicités print et les panneaux d’affichage. Bien que ces méthodes soient encore utilisées, l’intégration des influenceurs sur les réseaux sociaux a considérablement élargi la portée des promotions de films. Les influenceurs utilisent une variété de plates-formes, chacune avec des caractéristiques démographiques uniques L’audience des influenceurs couvre un large éventail de personnes, ce qui permet aux responsables marketing de cibler des groupes spécifiques de manière plus efficace.
Comment les influenceurs font-ils la différence dans l’industrie cinématographique ?
Les collaborations entre créateurs de contenus, studios ou plateformes de streaming sont de plus en plus fréquentes. Certains sont invités à des avant-premières exclusives, à des événements de promotions ou même aux plus grands festivals de l’industrie. Voici comment ils se distinguent lors de ces évènements :
- Couverture médiatique : Les influenceurs couvrent les avant-premières de films en direct sur leurs réseaux sociaux, partageant photos, vidéos et stories en temps réel pour montrer l’événement, les célébrités et l’ambiance.
- Création de contenu exclusif : Les influenceurs apportent créativité et innovation aux campagnes de marketing de films. Ils créent du contenu engageant qui va au-delà des bandes-annonces et des affiches traditionnelles : critiques, interviews, séances de questions-réponses, vlogs des coulisses, etc. Des défis thématiques sur TikTok aux histoires immersives sur Instagram, les influenceurs élaborent des récits uniques qui captivent leur audience. Ces efforts créatifs augmentent non seulement la visibilité des films, mais génèrent également de l’enthousiasme et de l’excitation que le marketing traditionnel peine souvent à atteindre.
- Partenariats de marque : Certains influenceurs collaborent avec les studios ou les plateformes de streaming pour promouvoir le film ou la série lors de l’avant-première, créant du contenu sponsorisé ou participant à des activités marketing spécifiques pendant l’événement.
- Engagement avec le public en temps réel : L’un des avantages les plus significatifs des influenceurs est leur capacité à interagir en temps réel et à fournir des retours immédiats. Les influenceurs engagent leur public pendant et après l’avant-première, en répondant aux commentaires, en posant des questions à leur audience ou à travers des diffusions en direct. Ce niveau d’interaction crée un environnement marketing dynamique et participatif où les fans se sentent directement impliqués dans l’aventure du film. Il permet également aux responsables marketing de jauger les réactions du public et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.
- Génération de buzz et Anticipation : Avant la sortie d’un film, les influenceurs jouent un rôle vital dans la création de buzz et d’anticipation. Ils partagent des avant-premières exclusives, organisent des sessions de questions-réponses en direct avec les membres du casting et animent des soirées de visionnage qui favorisent un sentiment de communauté parmi les fans. Ce buzz pré-sortie est essentiel pour stimuler les ventes de billets et assurer un bon démarrage au box-office, crucial pour le succès global d’un film.
Nouvelles tendances
Il existe une réelle convergence entre l’univers cinématographique et les créateurs de contenu. Une proximité qui s’explique par les différentes collaborations entre les deux domaines, et surtout la multiplication de contenu inspiré du cinéma. Cette année par exemple, Tiktok est partenaire officiel du Festival de Cannes.
Les influenceurs deviennent acteurs
Cette synergie a ouvert de nouvelles opportunités de carrière pour les influenceurs, qui se retrouvent désormais impliqués dans de nombreux projets cinématographiques. Récemment, nous voyons de plus en plus de série documentaire sur certains influenceurs comme Chiara Ferragni ou Squeezie en France. Malgré tous les préjugés, les réseaux sociaux sont une véritable vitrine pour aider les casteurs à trouver des talents cachés. Leur notoriété peut les aider à être repérer plus facilement pour obtenir des rôles. De plus, les studios de cinéma apprécient leur présence dans les films en raison de leur potentiel en tant que force marketing, et grâce à leur communauté de fans engagés.
Les acteurs deviennent influenceurs
À l’ère numérique, les frontières entre les célébrités traditionnelles et les influenceurs des réseaux sociaux sont de plus en plus floues. Aujourd’hui, les stars de cinéma ne sont plus seulement célèbres pour leurs rôles sur grand écran ; elles deviennent également de véritables influenceurs, utilisant leur renommée et leurs plateformes pour des collaborations avec des marques ou pour interagir avec leurs fans de manière nouvelle et significative.
L’essor des réseaux sociaux a transformé la manière dont les stars de cinéma interagissent avec leur public. Cette ligne de communication directe a fait des stars de cinéma traditionnelles des influenceurs puissants qui façonnent l’opinion publique et les tendances. Ces plateformes permettent aux fans de se sentir plus proches de ces stars, favorisant un suivi loyal et engagé. Cette authenticité renforce leur influence, rendant leurs recommandations et promotions plus impactantes.
Défis et Controverse
Bien que l’intégration des influenceurs dans le marketing de films offre de nombreux avantages, elle présente aussi des défis. Assurer l’authenticité des recommandations est crucial, car les audiences reconnaissent rapidement les promotions non sincères. De plus, il est essentiel d’aligner l’image de l’influenceur avec celle du film pour maintenir la crédibilité et l’efficacité de la campagne.
D’autre part, même si la présence des influenceurs dans des films ou aux événements cinématographiques peut apporter une visibilité supplémentaire et une promotion efficace pour les films, certains traditionalistes de l’industrie soulève des interrogations quant à leur compétences d’acteurs ou à la légitimité de ces individus à être présent sur les tapis rouges.
Top 6 des influenceurs cinéma français
Le marketing cinématographique s’étend désormais sur une variété de formats sur les réseaux sociaux. On distingue plusieurs types d’influenceurs :
- Les créateurs spécialisés dans le cinéma, qui proposent principalement du contenu cinématographique sur leurs pages : des critiques de films, des analyses vidéo, des interviews, des vlogs, ou encore des recommandations, afin d’attirer l’attention d’un public cinéphile.
- On observe également sur Instagram que certains profils sont souvent invités par des marques à des avant-premières ou à des événements cinématographiques. Ils produisent du contenu qui suscite des discussions sur les réseaux sociaux via des stories, des Lives, ou des photos prises sur le vif, pour capter l’attention d’un public plus large.
- Enfin, il y a les influenceurs qui deviennent acteurs. Ils permettent une grande ouverture de ce secteur prisé sur les réseaux sociaux, en le rendant plus accessible et plus compréhensible au grand public à travers leurs stories de tournages, leurs post photo ou encore leurs vlogs.
Cette diversité de contenus offre au grand public une variété d’opinions et d’informations sur les productions audiovisuelles, montrant une nouvelle face du cinéma.
Ci-dessous, découvrez un classement mettant en avant 6 influenceurs français qui, de différentes manières, ont tissé des liens avec le monde du cinéma.
Sofyan : @Sofyan
Instagram : 839K
Tiktok : 228.8K
Youtube : 2,2M
Sofyan est un influenceur cinéma très populaire sur instagram et sur Youtube. Il a toujours été passionnée par le cinéma, les séries et les animés. Depuis sa présence sur Youtube il a proposé plusieurs concepts différents en lien avec la pop-culture et le divertissement. En effet, il alimente sa chaine avec des vidéos tutoriels pour réaliser des films, des vidéos sur des informations diverses sur le 7e art. Il lui est également arrivé de poster quelques court-métrages pour lesquels il était réalisateur ou acteur. S’il est très présent sur Youtube dans les vlogs de ses collègues youtubeurs, aujourd’hui il a orienté sa chaine Youtube autour d’un concept inédit et très original. Des vidéos dans lesquelles il raconte l’histoire d’une personnalité du cinéma, d’un évènement marquant du cinéma, d’une entreprise dans le domaine du divertissement et bien d’autres sujets qui permettent à sa communauté d’en savoir plus sur le cinéma. Sa passion ne s’arrête pas juste là, car en 2021 il a joué dans le film « Comment je suis devenu super-héros » produit par Netflix.
Lena situations : @Lenamahfouf
Instagram : 4,6M
Tiktok : 3.3M
Youtube : 2,72M
Léna Situations, de son vrai nom Léna Mahfouf, est une influenceuse française très populaire sur les réseaux sociaux. Elle est principalement connue pour ses contenus de mode et de lifestyle, ce qui lui permet d’assister à des événements prestigieux comme la Fashion Week ou le Met Gala. Grâce à son influence, elle a été invitée à des événements majeurs comme le Festival de Cannes et les Césars, où elle a animé les comptes officiels TikTok et Dailymotion depuis le tapis rouge et les coulisses pour le groupe Canal+, augmentant ainsi la visibilité de ces événements. De plus, le succès de son podcast « Canapé six places », où elle reçoit diverses personnalités de la pop culture, est devenu une opportunité pour les studios de cinéma de promouvoir leurs films. Par exemple, pour la sortie de « Dune 2 », Léna a accueilli les acteurs du film sur son canapé pour discuter de leur travail et du film.
Paola lct : @Paolalct
Instagram : 2M
Tiktok : 1,5M
Youtube : 531K
Paola Locatelli, également connue sous le pseudonyme PaolaLct, est une influenceuse et actrice française. Elle s’est fait connaître grâce à sa chaîne YouTube, où elle publie des vidéos sur divers sujets. Sa popularité grandissante lui a permis de se lancer dans la mode en collaborant avec plusieurs grandes marques, ainsi que dans le cinéma en participant à des projets en tant qu’actrice. Passionnée de cinéma depuis son enfance, Paola a décroché des rôles dans des films à succès sur Netflix, tels que « Jusqu’ici tout va bien » et « Les Liaisons Dangereuses », dans lequel elle interprète le personnage principal. Son passage de l’influence à l’acting se concrétisera avec son premier rôle principal au cinéma dans le film « Rapide », qui sortira en France en 2025.
Just Riadh : @Justriadh
Instagram : 4,9M
Tiktok : 7M
Youtube : 1,84M
Just Riadh est un influenceur, vidéaste, humoriste et acteur franco-algérien. Il s’est fait connaître en publiant des vidéos humoristiques et des parodies sur Instagram. Après avoir reçu l’Awards de « l’influenceur de l’année », Just Riadh a progressivement orienté sa carrière vers le cinéma, en participant comme figurant dans des comédies telles que « 30 jours max » et des séries comme « Validé ». Depuis longtemps, il cherche à se faire une place dans ce secteur qui l’intéresse profondément. Sa détermination lui a permis de décrocher son premier rôle principal au cinéma dans le film « À la belle étoile », un projet qui a contribué à changer les préjugés à son égard.
Clara runaway : @clararunway
Instagram : 44,1K
Tiktok : 57.2K
Youtube : 189K
Clara est une vidéaste et raconteuse d’histoires passionnée de cinéma. Sur sa chaîne YouTube aux milliers d’abonnés, elle décrypte les séries et les films avec autodérision. Sa passion pour le cinéma s’est particulièrement développée grâce au cinéma coréen. À la fin de ses études, elle a participé à de nombreux événements de courts métrages et a remporté un prix au concours des Pouces d’Or pour un court métrage qu’elle a réalisé. Forte de cette expérience, elle a décidé de créer sa chaîne YouTube, centrée sur les rouages du cinéma. Cette initiative lui a permis d’assister au Festival de Cannes et d’attirer l’attention de nombreuses marques du secteur, telles que Netflix, avec qui elle collabore pour réaliser des interviews.
Sally : @Sally
Instagram : 1,1M
Tiktok : 532.7K
Youtube : 696K
Sally, anciennement connue sous le nom de Crazy Sally sur les réseaux sociaux, est une créatrice de contenu active sur YouTube, Instagram et TikTok. Après une carrière de juriste à Londres, Sally s’est lancée sur les réseaux sociaux, abordant des thèmes sociétaux et combinant le décryptage de l’actualité avec des contenus lifestyle. Son travail d’enquête est vérifié, sourcé et rencontre un grand succès en ligne. Toujours en quête de diversité pour sa communauté, elle se lance en 2021 dans la réalisation d’une série documentaire intitulée « Motherland », diffusée sur la plateforme Brut. Après le succès des deux premiers épisodes, le troisième volet a été projeté en avant-première au cinéma à Paris, où il a été bien accueilli. Sally a également été présente au Festival de Cannes, collaborant avec des marques de luxe.
