L’essor des Pet Influencers a conquis les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, et YouTube, générant une tendance marketing digitale en pleine expansion. Des chiens et chats aux animaux plus exotiques comme les hérissons et cochons, ces stars à poils, plumes et écailles ont capturé l’attention de millions d’internautes. À mesure que les marques cherchent des moyens novateurs pour atteindre des publics variés, les influenceurs animaliers représentent une opportunité unique pour engager et captiver les consommateurs, dépassant souvent les influenceurs humains.
Les animaux influenceurs sont devenus l’une des tendances marketing les plus captivantes de ces dernières années, permettant aux marques de toucher des audiences variées de manière créative. Cet article explore le phénomène des Pet Influencers, son impact sur le marketing et comment les marques peuvent exploiter cette tendance, avec des conseils pratiques et des études de cas.
Le secteur des soins pour animaux : une industrie en pleine croissance
Dans un contexte où de nombreux consommateurs cherchent à réduire leurs dépenses, le marché des soins pour animaux continue de prospérer. En 2023, les ventes en ligne ont progressé de 13,4% et les ventes en magasin de 5%.
Les achats en ligne pour animaux représentent désormais 39% des ventes totales, et le modèle d’abonnement devient populaire, avec près de 80% des dépenses des consommateurs combinant achats en ligne et en magasin. Les propriétaires, quel que soit leur âge ou revenu, sont prêts à investir pour gâter leurs compagnons. Les animaux de compagnie prennent une place centrale dans les foyers, traités souvent comme des membres de la famille, marquant un changement dans les habitudes de consommation et les préférences. En effet, l’augmentation des « dog parents » reflète ce changement, notamment chez les jeunes générations comme les millenials, qui possèdent désormais plus de chiens que les générations plus âgées. Les propriétaires vont jusqu’à investir dans des produits biologiques, des méthodes d’entraînement positives et même des tests d’intelligence pour évaluer les capacités cognitives de leurs animaux. (sources: NIQ)
Cette fidélité des consommateurs envers leurs animaux, malgré l’inflation, illustre le lien fort entre les propriétaires et leurs compagnons. Cette passion est à l’origine de la croissance des Pet Influencers : de nombreux propriétaires créent des comptes dédiés sur les réseaux sociaux pour partager la personnalité et les aventures de leurs animaux. Cette tendance souligne un changement culturel où les animaux sont célébrés et partagés avec le monde entier.
Le phénomène des animaux influenceurs : des stars des réseaux sociaux
Les Pet Influencers cumulent des millions d’abonnés avec du contenu mignon, drôle et attendrissant, devenant ainsi des incontournables d’internet. Les marques reconnaissent leur potentiel marketing, collaborant avec eux pour toucher de nouveaux publics et, souvent, obtenir de meilleurs résultats que par le biais d’influenceurs humains. Qu’ils soient les animaux de célébrités ou d’amateurs passionnés, ils jouent un rôle crucial dans les stratégies marketing de secteurs variés, des produits pour animaux aux marques lifestyle.
Opportunités pour les marques avec les Pet Influencers
- Produits pour animaux : Le secteur des produits pour animaux bénéficie naturellement de cette tendance, avec des collaborations qui promeuvent de manière authentique les marques de nourriture, accessoires, et produits de toilettage.
- Marques lifestyle : De plus en plus de marques de mode, décoration et lifestyle utilisent les Pet Influencers. Ils peuvent poser pour des produits, promouvoir des hôtels acceptant les animaux, ou décorer des intérieurs, offrant ainsi des façons créatives de communiquer.
- Causes sociales et éthiques : Nombre de Pet Influencers sont engagés pour le bien-être animal, permettant aux marques de s’aligner avec des causes éthiques, ce qui renforce leur image de marque auprès des publics sensibles à ces valeurs.
L’impact des influenceurs animaliers sur les marques
Les influenceurs animaliers créent de nouvelles opportunités pour les marques cherchant à accroître leur notoriété, augmenter l’engagement et stimuler les ventes. Leur impact est particulièrement fort grâce à leur attrait universel : les animaux plaisent aux publics de tous âges et transcendent les frontières culturelles. Qu’il s’agisse de chats espiègles, de chiens joueurs ou de lapins malicieux, les animaux déclenchent des émotions positives qui renforcent la sympathie et la confiance envers les marques.
Les animaux influenceurs surpassent souvent les humains sur plusieurs plans stratégiques. D’abord, ils génèrent des taux d’engagement impressionnants, leur contenu étant largement partagé et commenté, ce qui offre un potentiel viral considérable. De plus, ils attirent une audience diversifiée, permettant aux marques de toucher un public bien plus large. Contrairement aux influenceurs humains, les animaux sont considérés comme neutres et non controversés, faisant d’eux une option sans risque pour les marques qui cherchent à préserver leur réputation.
Les collaborations avec des Pet Influencers apportent ainsi une série d’avantages : augmentation de la notoriété, production de contenu authentique et ludique, et une polyvalence qui s’adapte à différents secteurs – de la mode au tourisme en passant par les produits pour la maison. Ces stars à quatre pattes se révèlent ainsi parfaites pour des campagnes créatives et variées qui marquent les esprits.
Études de cas d’influenceurs animaliers : succès de campagnes
La magie de 3 000 “Dogfluencers” pour Terra Canis
Pour accroître la notoriété des produits, une campagne internationale a été lancée en Allemagne, France et Italie, visant à générer des recommandations, des avis et des UGC sur les réseaux sociaux.
En sélectionnant les nano influenceurs les plus adaptés, la campagne a permis de générer plus de 6 000 contenus sur les réseaux sociaux et 600 avis pour le site de Terra Canis.
«Cette campagne nous a permis d’atteindre de nombreux nouveaux consommateurs qui ne connaissaient pas encore lesproduits Terra Canis. Nous avons été particulièrement ravis de l’enthousiasme des influenceurs participants, des nombreux avis positifs et des retours précieux sur nos produits. » – Maria de Filippo, Responsable Marketing Europe, Terra Canis
Communauté de marque Purina ONE
Purina ONE Club a rassemblé une communauté de marque dédiée aux propriétaires de chats. Au total, 4 250 ambassadeurs ont été mobilisés, partageant plus de 20 000 contenus et participant à six campagnes. Des participants soigneusement sélectionnés ont été invités à tester les produits et à partager leurs expériences sur leurs réseaux, devenant ainsi de véritables avocats de la marque et générant un bouche-à-oreille authentique et efficace. Cette approche a également permis à la marque de promouvoir cette communauté à travers ses propres canaux, faisant de Purina ONE Club une source de fierté et un atout de fidélisation.
Pour bâtir une communauté aussi engagée que celle de Purina ONE, plusieurs stratégies essentielles doivent être mises en place. Nous appliquons ces principes à toutes les communautés en marque blanche que nous créons et gérons. Voici les quatre piliers indispensables pour un programme réussi :
Une technologie communautaire solide : pour assurer une interaction fluide et dynamique entre les membres.
Un programme inspirant : qui motive les membres à s’engager de manière authentique.
Des campagnes d’influenceur pertinentes : pour renforcer la crédibilité de la marque au sein de la communauté.
Un système d’acquisition bien intégré : qui fonctionne dans un écosystème cohérent et engageant.
En intégrant ces éléments, nous créons un programme qui va bien au-delà de la promotion ou de la transaction, en se focalisant plutôt sur l’inspiration, l’éducation, et l’engagement. Ce programme repose sur les valeurs de la marque et ses engagements, avec un parcours utilisateur et une expérience (UX) personnalisée et conçue de manière collaborative.
Bonnes pratiques pour collaborer avec des influenceurs animaliers
- Choisir le bon influenceur : Le succès d’une campagne dépend de la sélection d’un influenceur animalier aligné avec les valeurs de la marque et les attentes de son audience.
- Privilégier l’authenticité : Encouragez l’influenceur à présenter les produits de façon naturelle pour une connexion authentique avec son audience.
- Miser sur le contenu vidéo : Les animaux captivent en vidéo, notamment sur TikTok et Instagram Reels, un format à privilégier pour des campagnes percutantes.
- Créer des relations durables : Favorisez des collaborations à long terme pour instaurer une confiance avec l’audience de l’influenceur.
- Suivre les indicateurs de performance : Suivez l’engagement, la croissance des abonnés et les ventes pour évaluer l’impact de la collaboration.
Risques et défis des Pet Influencers
La saturation de ce marché rend essentiel de bien choisir les influenceurs, ceux-ci doivent offrir du contenu authentique et une engagement fort. Les marques doivent aussi garantir le bien-être des animaux, évitant toute situation inconfortable pour protéger leur réputation et celle de leurs partenaires.
Conclusion
Les influenceurs animaliers permettent aux marques de se connecter de manière unique avec leur audience et de renforcer leurs stratégies marketing. Grâce à leur attrait universel, leurs taux d’engagement élevés et leur capacité à susciter des émotions, ils s’avèrent être des partenaires efficaces pour divers secteurs.
En choisissant les bons influenceurs, en produisant du contenu authentique et en favorisant les relations durables, les marques peuvent maximiser l’impact de cette tendance et renforcer leur notoriété et leurs ventes.